» Pour tout savoir sur les liens sponsorisés (http://liensponsorises.zeblog.com/)

Deux études récentes nous donnent des indications intéressantes sur le marché de la publicité et tout particulièrement sur l’activité du web. Voici ce qu’il faut en retenir :

Selon une récente étude du cabinet d'analyse Precepta (Xerfi) :

- Entre 2003 et 2008, les investissements en e-publicité ont été multipliés par plus de six

- Le marché (toutes techniques confondues : liens sponsorisés, «display», affiliation, ...) pesait en 2008 plus de 2,5milliards d'euros et pourrait franchir d'ici à 2015 la barre des Milliards.

Selon une étude de ZenithOptimedia (Publicis) :

- Le marché mondial de la publicité en 2009 devrait chuter. Les dépenses  publicitaires mondiales diminueraient de 6,9 % pour atteindre  453 milliards de dollars dans contexte économique défavorable et un manque d’événements et d’actualités.

- La France serait particulièrement touchée avec une baisse de 7,3% des dépenses.

- Seul internet devrait contrer cette tendance avec une hausse attendue de 8,6 % des dépenses publicitaires (après +20,9 % en 2008, elles augmenteront de 11,3 % en 2010 et 15,3 % en 2011).

- La Part de Marché du web passerait donc à 14,6%, une progression qui se ferait au détriment de la presse papier. 

Sources : Satellifax, Strategies, L’Agefi.

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Suite à une enquete menée auprès de ses clients (plus de 300) en décembre 2008, eSearch Vision estime que les investissements en Search Marketing augmenteront de 20% au premier trimestre 2009. Le JDN en publie un résumé et voici ce qu'il faut en retenir :

Les investissements on-line en hausse

- 32% des entreprises concernées estiment que leurs investissements online augmenteront, parce que :

   - Le marketing Online offre de meilleurs ROI

   - Il permet une mesure des performances plus facile

   - Il offre un ciblage plus précis.

- L'augmentation de ces budgets favoriseront les liens sponsorises

Repartition des investissements par canal d'acquisition : le SEM loin devant

- Le Search Engine Marketing est le canal online privilégié (cf ci dessous) et selon cette etude, il serait egalement le canal qui progresserait le plus rapidement et le plus durablement. Les liens sponsorisés font l'unanimité dans tous les secteurs (e-commerce, voyage, finance, technologie), meme si celui des médias semble afficher une tendance à la diversification

- Les investissements de liens sponsorisés devraient donc progresser d'env. 20%.

Source : Le Journal du Net

Source de l'etude : eSearch Vision

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La publicité en ligne aux USA devrait "décelerer"en 2009 pour atteindre un chiffre d'affaires de 2,7 milliards de dollars, soit une croissance de 8,9%.

Les liens sponsorisés, quant à eux, devraient progresser de 14,9% à 12,3 milliards de dollars et le display de 6,6% (soit 4,9 milliards de dollars).

Source : JDN

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Neteco rapporte il y a quelques heures une etude de France pub, filiale du groupe Hersant, indiquant une recession prochaine des investissements publicitaires. En effet, ces derniers devraient reculer de 1,1% en 2008 (ce qui parait dérisoire en volume, mais ne l'est pas en valeur).

La publicité en ligne, comme à son habitude, afficherait une croissance d'environ 16,2% en 2009 (il ne s'agira donc uniquement un leger ralentissement de croissance pour notre canal de predilection!) avec un engouement continuel des annonceurs pour les formats à la performance, dont les liens sponsorisés...

Source : Neteco et France Pub

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La société Cortix, spécialisée dans l'offre globale Internet (de la creation au référencement) vient de lancer son blog. J'y ai eu l'opportunité d'ecrire un article sur la stratégie des liens sponsorisés dans les PME...

Je vous invite à le consulter http://ecommerce-cortix.blogspot.com/2008/09/cortix-info-les-liens-sponsoriss.html

Selon TNS Media Intelligence, les investissements e-publicitaires du mois derniers auraient pris +37,9% par rapport au mois de juillet 2007 pour atteindre plus de 253 millions d'euros bruts.

L'e-publicité obtient 17,1% de part de marché en juillet 2008 et occupe toujours le 3eme rang sur la répartition des investissements médias... (vs 13,3% en juillet 2007).

Les plus importants investissements e-pub du mois de juillet 2008 concernent le secteur des telecommunications (46,4 millions d'euros bruts), puis celui du Voyage et des services (respectivement 34 et 25 millions d'euros bruts).

A l'opposé de cette tendance, le secteur de l'automobile s'"ecroule" avec une baisse de plus de 50% de ces investissements entre juillet 2007 et 2008 (4,7 millions d'euros bruts).

Aussi, le marché se porte très bien et ces résultats estivals viendront compenser la baisse habituelle enregistrée en cette periode de l'année...

Les résultats TNS sur le 1er semestre 2008

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Rien ne vaut une petite revue de presse e-pub du mois d’aout pour faire une rentrée en douceur J

Aussi, voici ce qu’il s’est passé et s'est dit sur la toile pendant que (personnellement) j’étais sur une plage ensoleillée !

▪ 4 aout 2008 : Google travaillerait sur Adsense.. for Games

▪ 7 aout 2008 : Publicis rachète Performics Search Marketing à Google

▪ 7 aout 2008 : Adwords : bourse de création d’une annonce (ad creation marketplace)

▪ 11 aout 2008 : Yahoo révèle quelques détails de son accord avec Google

▪ 11 aout 2008 : Publicité ciblée : Yahoo laisse ses utilisateurs choisir

▪ 14 aout 2008 : L'e-pub rattrape la réclame télévisée au Royaume-Uni

▪ 21 aout 2008 : USA : L'e-pub ne connait pas la crise des investissements

▪ 22 aout 2008 : Réseaux sociaux sur internet: Facebook détrône MySpace

Selon une étude du JDN faite auprès des quatre plus importants systèmes de paiements en ligne, les achats en ligne ont atteint 3,3 milliards d'euros sur le 2e trimestre, contre 3,19 milliards au 1er trimestre. Avec 34,9 millions de transactions, le panier moyen s'élève ainsi à 94,4 euros.

Lire le dossier complet E-commerce du JDN

Selon une étude publiée par la Fevad (Fédération du E-commerce et de la Vente A Distance) et l'institut d'études Benchmark Group, les emplois au sein du secteur du commerce électronique ont progressé de 21% en 2007.

Le commerce électronique occupe plus de 20 000 emplois directs, hors intérimaires et commerçants indépendants et hors emplois indirects. Au total, la vente à distance et le commerce électronique représenteraient aujourd'hui plus de 80 000 emplois directs et induits.

42% des emplois du secteur relèveraient de la logistique et de la production (gestion des stocks, préparation des commandes, etc.)

Enfin, l'étude estime que la création d'emploi devrait continuer d'augmenter en 2008 puis en 2009, de 12% puis 10%.

Source : « L'emploi dans la VAD et le e-commerce », Benchmark Group & Fevad - juin 2008

Christophe Da Silva

Neteco a publié hier tin un article resumant la derniere etude de l’institut américain IDC sur la publicité en ligne aux USA… Voici ce qu’il faut en retenir :

- Les depenses annonceurs pourraient atteindre 65 milliards de dollars cette année et plus de 100 milliards de dollars avant 2011. Internet représenterait alors près de 10% du total des dépenses tous médias confondus.

- Il s'agira d'abord des liens sponsorisés ( 30% ), puis des bannières ( 20% ), suivies de près par les petites annonces ( 19% ).

- L'Europe bénéficiera de la plus forte croissance des dépenses publicitaires en ligne sur la période, avec un taux moyen annuel de progression s'établissant à plus de 42%.

Bonjour,

Absente la semaine derniere, les actus sur le blog des liens sponsorisés ont été légèrement moins intenses :-) Aussi, et pour m'en excuser, un petit horizon des infos, études et actualités interessantes du web sur les 7 derniers jours ...

Coté Etudes....

- 23 Millions Internautes ont Visionne Plus de 2 Milliards de Videos sur Internet en France en Janvier 2008 Avec YouTube largement en tête, les sites Google représentent 29 % du marché de la vidéo en ligne : Lire l'etude détaillée de Comscore

- Le Web, média préféré des internautes Français : le web représente 38 % de la consommation medias hebdomadaires en France : Details sur les chiffres clés du JDN

- Internet, 1er média en influence sur les décisions d'achats : Consultez l'etude Fleishmanhillard

- Bilan e-commerce du 1er trimestre 2008 : Consultez le bilan de la Fevad

- Dossier e-commerce demain : Consultez ce dossier complet sur le blog de Camille

Coté Conseils ...

- Pourquoi annoncer sur le réseau de contenu Adwords ? : Consultez le blog Google

- Les audiences de la blogosphère : résultat et synthèse : Les conseils de Monetiweb

Yahoo ! vient de signer un partenariat (non exclusif) avec Google. Google diffusera désormais ses annonces de liens sponsorisés sur le moteur de recherche Yahoo ! à coté de ses propres résultats.

L’accord ne concerne à priori que les USA et le Canada sera effectif dans 3 à 4 mois.

Une décision stratégique assez particulière… Un annonceur diffusant ses liens sponsorisés à la fois sur Google et Yahoo ! privilégiera sans doute désormais le réseau Google ….

A suivre !