Une étude récente basée sur l'activité de l'agence de search marketing SearchIgnite aux Etats-Unis indique une poussée de Yahoo sur le marché des liens sponsorisés, en termes de part de marché et de taux de clic au premier trimestre. Selon les résultats de l'agence, Yahoo serait passé de moins de 20 % de parts de marché à 23 %, tandis que Google serait tombé à 71,1 %, contre 74,9 % à la même période l'an passé.

Mais une autre étude, de Comscore, affiche des résultats en contradiction. En mars, Google posséderait 59,8 % de parts de marché, soit 0,6 point de plus qu'en février, tandis que Yahoo perdrait 0,3 point. Toujours selon Comscore, le marché des liens sponsorisés a enregistré une croissance de 18 % en mars, contre + 15 % en février.  

Difficile, donc, d'en tirer des conclusions. >Rappelons que Yahoo mène actuellement un test avec Google pour déterminer s'il fait perdurer son offre de liens sponsorisés ou s'il vendra celle du moteur sur son portail.

Extrait JDN

Février 2008- Une deuxieme étude Xitimonitor, publiée en meme temps que la premiere et tout aussi interessante ...

"Dans cette étude, nous avons considéré les sites web ayant déclaré des campagnes marketing on line : affiliations et partenaires, campagnes d’e-mailing, flux RSS, liens sponsorisés ou publicité. Nous avons ainsi analysé le poids des différents types d’accès ayant conduit à des visites sur ces sites."

- 18,7% des visites sont issues de ces campagnes on-line vs 81,3% d'accès naturels.

- Les liens sponsorisés sont quatrième source tous types d’accès confondus et sont la catégorie d’investissement marketing qui génère le plus de visites Internet en moyenne sur ces sites : 12.2% des visites.

- Les liens sponsorisés ont le deuxième taux de visites entrantes (56%) des accès via des campagnes derrière les campagnes d’e-mailings (60%).

- L’accès direct détient le plus grand nombre de pages vues / visite (8,8). Les liens sponsorisés, quant à eux, génrenet en moyenne 7,4 pages vues/visite.

Source : Xitimonitor

Téléchargez l'etude sur les enjeux Webmarketing de Xitimonitor

Lire aussi :

Liens sponsorisés : Performance des campagnes sur la vente en ligne

Comscore : Audience des sites Internet les plus visités en France

Royaume Uni : les liens sponsorisés devraient representer 60% de la publicité en ligne en 2009

Les stratégies et budgets 2008 e-marketing des entreprises B2B

Le marché publicitaire français en 2007

Consommation Quotidienne des Medias en France

Xitimonitor vient de publier une étude réalisée sur le mois de février faisant état de la performance des campagnes de liens sponsorisés. Une étude très intéressante ; voici ce qu'il faut en retenir :

Performance des campagnes

En février 2008, pour un site web proposant de la vente en ligne et ayant investi dans des liens sponsorisés, 26% de ses visites totales sont issues en moyenne de ce type de campagne.

Les accès naturels restent majoritaires avec 62% des visites tandis que 11% du trafic provient d’autres types de campagnes. Cette proportion est un indicateur moyen, et varie bien entendu d’un site à l’autre en fonction de son niveau de notoriété et de sa stratégie marketing.

- Sur ces visites, 2% aboutissent à une validation de commande.

- Le taux de transformation est légèrement plus élevé sur les sources de trafic du référencement naturel. Xiti explique cette différence sur le fait que les liens sponsorisés, contrairement aux liens naturels, se penche sur l’acquisition de nouveaux clients.

Comparatif des performances sur Google Adwords et Yahoo Search Marketing

- 2,6% des visites Google AdWords conduisent à une validation de commande contre 1.7% pour Yahoo! Search Marketing et 91,3% des visites proviennent de Google (contre 6,6% des visites par Yahoo Search Marketing).

- Google AdWords enregistre le plus fort taux de visites aboutissant à une validation de commande :2,6% contre 1,7% pour Yahoo Search Marketing.

Source : Xitimonitor

Téléchargez l'etude complète

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Consommation Quotidienne des Medias en France

Comscore vient de publier le classement des sites les plus visités en France et des catégories enregistrant les meilleures progressions sur le mois de février 2008.

Malgré un mois plus court, toutes les categories sont en hausse de trafic sur le mois de février (par rapport à janvier) :

- Hausse de trafic sur la categorie fleurs/cadeaux/vœux de 20% et des catégories Hôtels et séjours 15%, Immobilier 7% et Emploi de 6%.

- Hausse de 4 à 5 % du trafic des categorie de sites de jeux en ligne, de voyage, des sites destinés aux enfants, et des sites de gouvernement.

- La plus haute croissance de trafic revient au site Mozilla Organisation ce mois-ci, suite à la mise en ligne de son nouveau navigateur Firefox avec +79% par rapport à janvier pour 4,5 millions de visiteurs uniques.

- Le site de la Française des Jeux enregistre +35% avec 2,2 millions de visiteurs uniques.

Consultez le Communiqué de Comscore

D'apres une etude eMarketer, le marché de la publicité en ligne devrait ralentir en 2009 au Royaume uni. Malgré son dynamisme (+30 et 21% respectivement en 2007 et 2008) et sa longueur d'avance sur le marché français, le Uk doit faire face à un marché à priori mature.

Quoiqu'il en soit, les liens sponsoriés representeront toujours environ 60% de la publicité en ligne...

Source : eMarketer, via le JDN

iFeedGood publie un excellent résumé de la derniere etude publiée par Forrester Research et Marketingprofs et nous permet d'avoir un aperçu des tendances strategiques B2B pour 2008.

Voici ce qu'il faut en retenir :

- Les tactiques marketing deviennent de plus en plus variées. Les entreprises comprennent desormais qu'il faut utiliser tous les leviers marketing possibles :

   - L’email est l’outil le plus utilisé (84%),

   - Les relations publiques (76%),

   - Les foires et salons pour 76%, 

   - Le Search Engine marketing (61%) et les conférences en lignes (52%)

   - La publicité en ligne (44%),

   - La vidéo en ligne, les podcasts et les medias web 2.0 (34%)

   - Les blogs pour 32%.

- Le budget associé :

   - Les foires et salons representent 20% du budget marketing

   - La publicité TV, 17%.

   - Les outils onlines utilisent en moyenne 8% du budget : 12% pour le SEM et les campagnes d’emails, 8% pour les webinars, 7% pour la publicité en ligne, 6% pour les autres medias web 2.0 et 5% pour les blogs et vidéos en ligne.

- Quels sont les budgets marketings qui vont le plus augmenter en 2008 ?

La video en ligne, le SEM, les medias web 2.0 et les webinars auront à priori la plus forte croissance en 2008 ; respectivement + 56%, 55%, 52% et 51%. Contrairement aux medias dits "traditionnels" qui subiront la plus forte baisse.

Voici pour les données les plus interessantes. Je vous invite à lire la fin de l'article sur iFeedGood sur l'efficacité des moyens de communication dans l'acquisition de nouveaux clients...

Le JDN nous annonce que le volume global de requêtes effectuées via Google a chuté entre janvier et février 2008, de 6,14 à 5,86 milliards. Une regression qui s'inscrit dans une tendance plus gobale de réduction des requêtes dans le monde : 71,9 à 67,4 milliards sur la même période.

Part de marché des moteurs les plus populaires : Consultez le Journal du Net

La toute derniere étude du marché publicitaire français, réalisée par l'IREP/France Pub, devrait clore tout débat concernant l'avenir des liens sponsorisés ! Voici les principaux elements à retenir :

- En 2007, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une très faible progression de +0,6% contre 2,1% en 2006.

- Cette baisse est notamment due à la chute de la publicité sur la presse quotidienne nationale (-10,1%), la radio (-5%), la presse magazine (-3,2%), et au marketing direct qui enregistre une baisse de 2,4% en 2007 et ceci pour la deuxième année consécutive.

- La publicité à la télévision quant à elle progresse de 2,3%, celle de la presse gratuite d’annonces de 1,4% et de la publicité extérieure de +1 %.

- Internet confirme sa très bonne santé avec une évolution du display de 32% et une évolution des liens sponsorisés de 43,3%. Internet permet donc au marché de rester positif en 2007.

- Le montant total des investissements publicitaires francais s'eleve à 32,7 milliards €. Internet a ainsi une part de marché globale de 4,2%.

- Les dépenses globales Internet s'evaluent à 740 millions d'euros dont 430 millions en achats d'espaces (+32% vs n-1) et 310 millions en liens sponsorises (+43,3%).

Téléchargez l'étude complète en Pdf

Source IREP – France Pub 2007

Le JDN publie une étude interessante sur les usages de l'Internet mobile.

Voici ce qu'il faut en retenir :

- 33 % des internautes déclarent avoir déjà utilisé l’Internet mobile.

- Le Taux de pénétration est de 60% chez les jeunes de 18 à 25 ans.

- Les utilisations : envoyer/recevoir des mails à 63%, suivre l’actualité à 60%, consulter la météo à 52%, l’info trafic à 45%, puis consulter les horaires de transports, des vidéos, les résultats sportifs…

- Les lieux de connexion : à domicile (curieusement), chez des amis, dans les transports publics, …

- L’internet mobile est utilisé principalement lorsque l’internaute n’a pas la possibilité d’utiliser un ordinateur.

- L’internet mobile est cher, c’est un frein à son développement.

Lire l'etude complète du JDN

Le JDN publie une étude réalisée par Informa confirmant la croissance des revenus publicitaires des services de télévision sur Internet. Ils devraient représenter 123 milliards de dollars en 2008, en progression de près de 6 % par rapport à 2007, notamment grâce aux Jeux Olympiques de Pékin.

D'ici 2012, ces revenus devraient atteindre 148 milliards de dollars, en progression de 21 % par rapport à 2008. La part des Etats-Unis en termes de chiffre d'affaires (62 % du marché actuellement) devrait diminuer d'ici 2012 à 53 %, notamment au profit de l'Europe de l'Est et du Moyen-Orient : la croissance de ces régions en matière de revenus publicitaires sur les services de télévision sur Internet devrait être de 159 % à cet horizon.

Le Top 15 des moteurs de recherche, publié par Xiti, nous confirme la baisse (legère mais rare !) de la part de Google. En effet, le leader passe désormais sous la barre des 90 % !

Plus d'infos et sources : Secrets2Moteurs

Plus d'un Français sur trois surfe le Web chaque jour !

Le JDN publie ses chiffres clés de la semaine... Parmi eux, quelques données interessantes :

- La consommation fréquente d'Internet progresse rapidement en France mais reste à des niveaux très inférieurs à ceux des autres médias.

- 35,7 % des Français naviguent sur le Web chaque jour, contre 89 % pour la télévision et autour de 80 % pour la radio et la presse écrite, selon l'étude Média in Life 2007 de Médiamétrie auprès des plus de 13 ans.

- Mais Internet entre rapidement dans les habitudes des Français puisque la proportion n'était que 24,8 % en 2005.

Source : les chiffres clés du JDN 

Lire aussi : Internet, 3eme média d'ici 2009

L'IAB fait son Bilan e-pub 2007 !

Liens sponsorisés : Stagnation des liens sponsos chez Google.com

E-pub : le village gaulois qui resiste !

L'IAB publie il y a quelques jours le bilan du marché de l'Internet en 2007. Une étude très interessante, que je vous invite à télécharger en version publique... Voici ce que l'on peut en retenir :

- Investissements publicitaires bruts sur internet : 2 768 millions d'euros (+34.5%)

- Internet: La plus forte progression des médias

- Part de marché internet dans les plans médias : 12 %

- Une forte accélération du nombre d’annonceurs : + 56.2% d'annonceurs actifs entre 2006 et 2007

- 2 fois plus d’annonceurs que la télévision et une progression unique. Ces nouveaux annonceurs viennent majoritairement des autres médias et attribuent à internet une part de marché significative.

- Le budget moyen par annonceur est de 829 000 Euros (vs 1 322 000 pour la Radio mais 376 000 pour la publicité exterieure).

- Les plus gros annonceurs du Web :

Conclusion :

En 2007, internet a construit une croissance solide par:
  - Une évolution inégalée dans le marché publicitaire
  - Un apport massif de nouveaux annonceurs
  - Un portefeuille d’annonceurs et de marques particulièrement large
  - Une diversification des secteurs actifs
  - Un ancrage encore plus évident dans les plans plurimédia des annonceurs

Télécharger l'étude et voir les détails sur les focus sectoriels

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Article écrit par Jérome Bouteiller, publié sur www.neteco.com

"La crise financière touche désormais l'économie réelle. Le cours de l'action Google était en recul de plus de 7% ce mardi après midi à la bourse de New-York suite à la publication d'une étude comScore annonçant une stagnation en volume des liens sponsorisés cliqués depuis ses pages.

Apparemment exposé au ralentissement économique américain, Google.com n'aurait en effet enregistré en janvier aux Etats-Unis que 532 millions de clics, un chiffre comparable à ceux de janvier 2007 mais en baisse de 12% par rapport au mois de septembre dernier.

Selon comScore, cet indicateur a vu son taux de croissance chuter, passant de 37% de hausse annuelle en octobre puis à 27% en novembre et enfin 12% en décembre. Des chiffres qui permettent à Google de continuer à revendiquer une croissance moyenne de 25% de cette activité au 4e trimestre 2007 mais qui laissent présager de chiffres beaucoup plus sombres pour le premier trimestre 2008.

Inventés à la fin des années 90 par Overture, une société rachetée par Yahoo, le marché des liens sponsorisés, désormais dominé par Google, affichait jusqu'à présent une croissance à deux chiffres ininterrompue, au point de dépasser les revenus des traditionnelles bannières graphiques. Si les chiffres de comScore sont vrais, ils devraient non seulement incarner la fin de l'âge d'or pour ce segment de marché et peut être déclencher une correction parmi les valeurs internet, des sociétés jusqu'à présent survalorisées pour leur potentiel de croissance."

Je ne suis pas convaincue... Un ralentissement remarqué, certes, mais de là à parler de la fin de l'age d'or des liens sponsorisés, il y a quand meme un fossé :-) Il fallait bien que le marché ralentisse un jour ! Les chiffres montrent encore que les investissements e-publicitaires augmentent beaucoup plus vite que les investissements publicitaires off line et que les liens sponsos représente une part considerable de ce CA on-line !!

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