» Pour tout savoir sur les liens sponsorisés (http://liensponsorises.zeblog.com/)

Nous en parlions il y a peu de temps dans l'article Liens Sponsorisés : Le nouvel indicateur - La part d'impressions... Il s'agit du rapport de recherches brutes ou, comme Google l'appelle, le rapport de requetes de recherche.

Ce dernier publie recemment sur son blog un article vous donnant quelques details quant à l'utilisation de ce rapport pour les optimisations de vos campagnes de liens sponsorisés. Rien de nouveau mais un rappel utile des bases.

Le rapport de requetes de recherche va permettre deux choses :

- Compléter vos listes de mots clés avec des expressions recherchées par les internautes,

- Ajouter en mots clés negatifs les expressions clés qui ne correspondent pas à votre coeur de métier.

Pour plus de détails concernant la creation de ce rapport, rendez-vous sur Le blog officiel Adwords

Depuis quelques jours, vous avez la possibilité de diffuser des annonces illustrées sur vos campagnes de liens sponsorisés sur mobile.

Les annonces illustrées mobiles apparaissent sur les sites Web mobiles. Les internautes qui cliquent sur votre annonce accédent à votre page Web mobile.

Les annonces illustrées mobiles sont actuellement proposées aux annonceurs dans la quasi totalité des pays ; en France notamment.

Un article très interessant sur Webzer : un retour d'experience positif sur la mise en place de campagnes -pub sur Facebook.

Ce qu'il faut en retenir :

- Ne rien vendre : la cible n'est pas adequate pour la vente directe

- Cibler ses campagnes en fonction du profil internautes (Jeunes femmes)

- Utiliser des créas sombres avec de bonnes images associées

- Profiter de la possibilité de s'eloigner totalement de son univers de marque à des CPC très corrects

- Annoncer à l'international

Je vous invite à lire les détails de ce retour d'experience sur Webzer

Vous avez sans doute constaté, depuis quelques temps, qu'un nouvel indicateur s'etait glissé dans les rapports de vos campagnes de liens sponsorises Adwords. Il s'agit de la Part d'impression (PI).

La Part d'impression correspond à la part de voix que vous obtenez sur l'affichage de vos annonces de liens sponsorisés. Si votre part d'impression est de 30 %, cela signifie tout simplement que vous êtes présents sur 30% des requêtes internautes correspondant à vos mots clés.

La part d'impression se compose de deux élèments :

- Le Lost IS = le classement

- Le Lost IS = le budget

Ces indicateurs ne sont pas présents par défaut sur les rapports que vous etes amenés à éditer. Aussi, vous devez ajouter ces options au moment de la creation du rapport (via l"onglet Ajouter ou supprimer des colonnes).

▪ Le Lost IS classement correspond au ranking de votre annonce. Attention, il ne s'agit de la position de votre annonce mais tout simplement du classement que vous avez obtenu à l'achat de votre mot clé (avant qu'il ne rentre dans l'enchére) en fonction de votre QS. 

Cet indicateur est utile pour évaluer la performance de vos campagnes à leur creation. Si vous disposez d'un Lost IS de 40%, c'est que 40% de part de voix (de légitimité) vous ont été accordées au lancement de votre campagne.

▪ Le Lost IS Budget est l'indicteur qui vous permet de connaitre votre potentiel de trafic. Cet indicateur vous donne le manque à gagner que vous obtenez à cause d'un budget trop serré.

▪ La Part d'impressions du mot clé exact : Vous avez également la possibilité de connaître la Part d'impressions du mot clé exact. Et c'est là que ca devient très interessant... Cet indicateur vous montre la part de mots clés ciblés en "exact" parmi la totalité des recherches brutes effectuées par les internautes.

Si vous obtenez un pourcent de 60 %, cela signifie que 60% des recherches d'internautes (ayant amené à un clic) sont en "exact" ; autrement dit, 40% des clics que vous obtenez proviennent de mots clés que vous n'achetez pas (et qui sont donc en Broad sur vos campagnes).

Inutile de vous dire que vous payez plus chers ces mots clés. Aussi, n'hésitez pas à éditer un rapport de recherches brutes de vos campagnes afin d'acheter directement tous les mots clés qui vous semblent pertinents et que vous n'achetez pas encore...

Ces indicateurs ne sont disponibles que sur des rapports de campagnes, et non par groupe... Cela devrait venir par la suite !

Extrait du Centre d'aide de Google :

Le Blog Adwords publie, en francais, un article sur les moyens de baisser votre CPC. L'article est pauvre en informations et s'appuie dans sa totalité à la qualité des pages de destination...

Une chose réellement à retenir, les quelques exemples de sites dont les campagnes AdWords seront pénalisées pour une mauvaise qualité de page destination :

• Sites de collecte de données qui offrent des cadeaux gratuitement dans le seul but de collecter des informations personnelles sur les visiteurs.
• Sites de comparaison construits dans le seul but de placer des annonces.
• Sites malveillants qui installent à l’insu ou non des visiteurs des logiciels supplémentaires.

A lire tout de meme... Comment diminuer mon CPC ?

Plus d'infos sur le nouveau systeme d'encheres des liens sponsorises Yahoo Search Marketing : l'interface a été entierement mise à jour en vue de préparer cette nouvelle fonctionnalité en France et de faire face aux changements américains. Pour l'instant, le systeme n'est actif qu'aux USA...

Il y a donc encore un peu de temps avant de voir arriver cela en France... Vos Cpc minimum ne changeront donc pas tout de suite !

Nous vous l'avions annoncé début mars 2008 (Liens Sponsorises : un nouveau système d'enchères pour Yahoo Search Marketing !), Yahoo va mettre en place son nouveau systeme d'enchere très bientot d'après Aurélien d'Outil-Referencement !

Yahoo Search Marketing va prendre en compte la qualité de l'annonce et la pertinence de l'univers thématique du mot clé dans la determination du CPC minimum des liens sponsorisés.

Pour l'instant, pas de date connue mais je vous tiens informés dès que j'obtiens plus d'infos.

L’option Suivi de conversion de Ggoogle Adwords a changé…Vous pouvez désormais attribuer un nom à vos types de conversion et obtenir davantage d'informations sur la rentabilité de vos clics… En bref, de nouvelles fonctionnalités pour faciliter la gestion de vos annonces.

Vous pouvez désormais nommer et décrire les divers types de conversion dont vous souhaitez effectuer le suivi. 5 catégories sont à votre disposition : Achat, Prospect, Inscription, Consultation de page et Autres.

Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra entre autres de vous repérer lors de l’utilisation d’autres outils tels que l’Optimiseur de conversion.

Le blog Google Adwords officiel est enfin publié en français : Découvrez Inside Adwords !

Meme si, à priori, les billets postés sont quasi toujours issus du centre d'aide de Google Adwords, voilà une reconnaissance qui fait du bien au marché français :-)

Pour l'instant, un seul billet : Comment mieux cibler mon audience? Pourquoi mes annonces n’apparaissent-elles pas ?

On en parlait depuis un moment... Ca y est, vous pouvez desormais attribuer vos annonces de liens sponsorises localisées sur le support Google Maps.

Les annonces localisées sont des annonces AdWords classiques, en texte, associées à une adresse commerciale spécifique.

Il y a deux manières de consulter les résultats de recherche d'entreprises sur Google Maps : la Vue Plan et la Vue Texte :

- Dans la vue Plan, l'annonce localisée de liens sponsorisé est associée à une icône personnalisable située directement sur la carte et à un texte d'annonce. L'annonce redirige lors vers une fenêtre intermediaire au-dessus de la carte qui contient des infos supplémentaires sur l'entreprise. L'internaute est ensuite redirigé sur le site Web.

- Dans la vue Texte, à gauche, l'annonce de liens sponsos s'affiche avec les résultats de recherche naturelle et reidirge sur le site web directement.

Sachez que, là encore, il est possible d'annoncer sur Google Maps et sur le réseau de sites affiliés Google maps.

Même si, il faut bien l'avouer, les enchères Google n'atteignaient que très rarement le CPC minimum de 0.1E, cela risque d'en ennuyer plus d'un, et mois la première... Google US vient à l’instant d’annoncer l'arrêt définitif de son système de Quality Score pour revenir à la bonne méthode du CPC minimum fixe…

En effet, Google semble au final avoir bien du mal à faire face à toutes ces rumeurs qui courent depuis des semaines… Le moteur, faisant 92% de son chiffre d’affaires grâce à son activité de liens sponsorisés, change de nouveau : "Ce système nous porte au final préjudice et nous place en situation délicate par rapport à des confères comme Yahoo ou MSN qui se permettent de fixer eux même le cout des campagnes de leur client. » Aujourd’hui, et pour faire face à la baisse de clics enregistrée depuis des semaines, Google compte réagir pour se rassurer et rassurer ses investisseurs.

A suivre de très prés, il semblerait que cela change toutes nos stratégies.

Cliquez ici pour consulter la déclaration officielle de Google 

Vous le savez sans doute, Google a lancé il y a quelques semaines le Google Online Marketing Challenge. Même si désormais les inscriptions sont closes, ce concours a eu un franc succès et rassemble un certains nombre d’étudiants en Marketing, en ce moment même en chasse de la campagne la plus performante… Cet article s’adresse donc à tous ceux qui se sont lancés dans l’aventure, avec en poche 135 € mais aussi à ceux qui souhaitent tout simplement quelques petits conseils précis pour réussir leur campagne de liens sponsorisés.

Une campagne de liens sponsorisés se travaille tous les jours. C’est au quotidien que vous devez suivre vos statistiques et évaluer vos changements de la veille. Deux questions surviennent alors, de façon récurrente, sur cette optimisation de campagne, comment baisser les couts de mes campagnes et comment maitriser mon budget…

Je vous invite à consulter les quelques réponses sur le site Marketing-etudiant !

Estelle

   Depuis hier, vous avez la possibilité de gérer vos enchères contextuelles (uniquement) en fonction des criteres demographique de l'age et du sexe.

En quoi cela consiste t-il ?

"Les enchères en fonction de critères démographiques permettent de cibler un public en fonction de l'âge et du sexe. Si vous souhaitez que vos annonces atteignent des femmes âgées de 18 à 24 ans, ou des personnes de plus de 55 ans, vous pouvez utiliser les enchères en fonction de critères démographiques.

Certains éditeurs du réseau de contenu Google détiennent des informations individuelles sur leurs clients. Les sites de réseaux sociaux, par exemple, demandent souvent aux utilisateurs de s'identifier par leur âge et leur sexe. Pour les sites qui fournissent ce type d'informations, Google AdSense peut afficher vos annonces AdWords aux groupes démographiques de votre choix, ou empêcher que vos annonces ne soient présentées aux groupes que vous ne souhaitez pas cibler. Vous pouvez également augmenter vos enchères pour vos groupes démographiques préférés.

Certains sites du réseau de contenu Google proposent les enchères en fonction de critères démographiques, mais beaucoup ne le font pas. Votre campagne est susceptible de contenir des sites qui proposent cette fonctionnalité et d'autres qui ne le font pas."

Comment y accéder ?

Vous accédez à votre page de statistiques démographiques depuis les paramétres d'affichage d'une campagne Adwords Contextuelle (Selectionnez une campagne, puis cliquez sur modifier les parametres).

En cliquant sur Démarrez, vous accèdez à un rapport, effectué sur les 7 derniers jours. Ce rapport indique les performances de vos annonces par Sexe et par age sur les sites fournissant des informations démographiques.

Un hic tout de même, il faut bien l’avouer, ces statistiques représentent à un faible pourcentage des performances globales. Mais peut être que cela sera amené à évoluer…

Que faire avec ces données ?

Vous allez pouvoir privilégier un profil en fonction de son age et de son sexe.

- Soit en augmentant l’enchère associée au groupe démographique qui vous intéresse. Vous valoriserez ainsi votre enchère et augmenterez vos chances de faire apparaitre vos annonces lorsque ce profil cible se présentera. Dans ce cas, cliquez sur Modifier dans la colonne ajustement, et indiquez le pourcentage d’augmentation que vous souhaitez attribuer à votre enchère.

- Soit en excluant des groupes démographiques qui ne correspondent absolument pas au profil cible de vos campagnes. Cliquez, pour ce faire, également sur Modifiez et cochez la case « Exclure ce groupe démographique ».

Vous allez donc pouvoir jongler avec ces deux paramètres pour optimiser vos campagnes. Si vous constatez que les femmes de 25 à 45 ans ont un panier moyen plus important sur votre site, n’hésitez pas à augmenter l’enchère de ce groupe démographique, etc…

En bref, vous allez pouvoir privilégier les groupes à plus fort taux de conversion.

Lire aussi :

Google Adwords : Nouvelle réglementation sur les urls à afficher

Liens sponsorises : un peu plus d'infos sur le temps de téléchargement des landing pages dans le QS Adwords

Liens sponsorises Adwords : Nouveau ! Enfin, l'exclusion de sites et de catégories sur le Content !

Liens sponsorisés- Quality Score Adwords : Un nouveau facteur d'optimisation

Google vient de décider de ne plus accorder aucune dérogation à la reglementation sur les urls à afficher. A partir du mois d'avril, toutes les urls à afficher devront obligatoirement correspondre à la "racine" de l'url de la page de destination associée.

Dns

Les URL suivantes, par exemple, sont autorisées :

• URL à afficher : www.google.com/adwords
• URL de destination : www.trackingurl.com/google123
• URL de page de destination : www.google.fr

Par contre, les URL suivantes ne sont pas autorisées :

• URL à afficher : www.google.com/adwords
• URL de destination : www.trackingurl.com/google123
• URL de page de destination : www.trackingurl.com/google 

Sous-domaines

L'usage de sous-domaines et de texte supplémentaire au sein de l'affichage reste autorisé, à condition que l'extension de domaine corresponde à l'URL de votre page de destination.

Par exemple, les URL à afficher ci-dessous sont autorisées pour l'URL de page de destination http://sous.google.com/divers car les extensions de domaine correspondent :

• sous.google.com
• google.com/textesup
• www.google.com/textesup

Attention, une modification d'url a une incidence sur le niveau de qualité de votre campagne et donc sur vos CPC minimum...

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