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Estelle Schomann

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    Liens sponsorisés : les impacts d'une campagne Display sur le Search

    Par Estelle Schomann :: 19/06/2009 à 11:34 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Yahoo ! Network a publié en 2008 une étude menée avec Comscore sur un panel de 20 000 internautes âgés de 15 ans et plus, afin d’appréhender les synergies entre les campagnes Display et les campagnes de liens sponsorisés. Elle complète cette étude avec une nouvelle publication sur 2009.

    1.Etude en 2007/2008 sur une campagne Test sur le réseau Yahoo !

    Contexte et indicateurs clés de la campagne test :

    Deux campagnes ont donc été mises en ligne sur le réseau Yahoo : l'une, en display, s'est déroulée en deux phases (du 20 septembre au 20 octobre, et du 26 novembre au 16 décembre) l'autre, une campagne de liens sponsorisés a été activée en continu sur l'ensemble de la période. Au total :

    => 26 millions d’impressions délivrées sur Yahoo.fr

    => Une couverture de 16% des internautes français, soit 4 562 741 visiteurs uniques exposés à la campagne sur Yahoo.fr

    Les résultats et impacts Display/Liens sponsorises :

    Voici les résultats constatés et l’impact de la campagne Display sur le site de l’annonceur en termes de Reach, d’Engagement et de Conversion sur le site de l’annonceur :

    • un gain significatif de +82% d’internautes supplémentaires sur le site de l’annonceur soit un gain 174 000 visiteurs uniques supplémentaires

    • un gain significatif de +143% de pages vues sur le site de l’annonceur soit un gain de 4,3 millions de pages vues

     

    Voici les résultats constatés ayant eu un impact de la campagne Display sur l’activité de liens sponsorisés de l’annonceur (requêtes et clics sur la campagne Search en continu) :

    •un gain de +75% de « chercheurs » supplémentaires sur les mots-clés de l’annonceur soit un gain de 145 000 chercheurs

    •un gain significatif de +115% de requêtes liées aux mots-clés de l’annonceur soit un gain de 273 000 requêtes

    • un taux de clic multiplié par 3,5 sur les liens sponsorisés soit un gain de 48 330 clics

     

    2.Etude en 2008/2008 sur un ensemble de campagnes tout secteurs confondus

    Contexte et indicateurs clés de la campagne test :

    Cette étude a été menée sur Q4 2008, sur un ensemble de campagnes représentatives de 8 secteurs annonceurs de variétés différentes : RG, Pages d’accueils, ciblage comportemental…

    Les résultats et impacts Display/Search :

    •Dans l’ensemble, une campagne en display multiplie par 6 les recherches sur la marque.

    •L’effet est différent en fonction des catégories : plus un secteur est présent sur Internet, plus l’effet sur les recherches augmentent

    •Plus le niveau de ciblage de la campagne est fin, plus les recherches sur la marque augmentent (ce qui parait assez logique)

    •L’effet fonctionne à plein régime quand la campagne atteint un mois, au delà les bénéfices sur la recherche sont marginaux. Sur deux semaines de campagnes, les résultats sont trois fois moins importants.

    • On constate une forte corrélation entre recherches et taux de clics

    Conclusion

    Une campagne display a un impact réel sur le Search, à la fois en terme de recherches et de taux de clics (sur les résultats organiques et sponsorisés).

    L’effet d’une campagne Display sur les recherches dépend du secteur de l’annonceur et des caractéristiques de sa campagne et le ciblage reste le facteur le plus efficace en terme d’impacts sur le Search.

    Source : Yahoo!

     

    Lire aussi : Liens sponsorisés : faut-il acheter sa marque ?

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