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Estelle Schomann

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    Liens sponsorisés : Yahoo ! Direct Réponse remplace l’ancienne offre de liens sponsorisés contextuels

    Par Estelle Schomann :: 12/03/2009 à 10:30 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

     

     

    Il y a encore quelques semaines, Yahoo ! Search Marketing se présentait comme un acteur incontournable et stratégique du marché des liens sponsorisés en insistant sur la puissance de son réseau de partenaires.

     

    Nous l’avions déjà annoncé (cf Yahoo Search annonce la fin des Liens Contextuels !), Yahoo a décidé de se contenter de son moteur de recherche en tant que de support d’annonces de liens sponsorisés de ses clients. Yahoo était prêt à tout pour conserver les sites prestigieux de son réseau contextuel (Kelkoo, France2, TF1, Meetic, RTL, Nouvel Obs, NRJ, LeMonde…et j’en passe !)… y compris s’engager à une rémunération minimum garantie qui n’était que très rarement atteinte !

     

    Ce temps là est terminé… C’est désormais via l’offre Yahoo ! Direct Réponse que Yahoo propose la diffusion de vos annonces CPC sur ses sites partenaires… Et nous, annonceurs, devront payer le CPC fort pour obtenir le privilège de cette visibilité !

    En quoi consiste cette offre ? Et quelle est sa valeur ajoutée ?

     

    L’offre

     

    Le réseau

     

    • Accès à l’inventaire disponible sur Yahoo!, sur ses partenaires média, et sur une sélection de sites du Top 250 NNR (éditeurs français uniquement)

    • Une couverture de plus de 78% des internautes français (25,4 millions de visiteurs uniques*)

     

    L’offre concrète

     

    Yahoo DR se base sur un système d’enchères basé sur l’eCPM.

     

    • 2 modes d’achat au choix:

     

     

     

    • Plus l’eCPM de la campagne est élevé, plus la campagne est diffusée

    La Diffusion et la linéarité de la campagne ne sont pas garanties

    Pour les deux modes de paiement, l’investissement minimum de campagne est de 5 000 € net et 3 formats de créations sont obligatoires (Bannière 468 x 60 ou Méga bannière 728 x 90, Médium rectangle 300 x 250 et Skyscraper 120 x 600. Les autres formats sopnt optionnels).

    En ce qui concerne le CPC, l’enchère demarre à 0,21€ net

     

     

    Tracking et optimisations

     

    Yahoo propose l’utilisation d’un pixel transparent en 1x1 de tracking. Ce pixel, permettra un ciblage et une capacité d’optimisation assez développés dans le pilotage des campagnes comme :

    • utiliser les outils de retargeting pour améliorer le ROI

    • piloter les performances des campagnes directement à partir du CPA (vs au CPC sans pixel)

     

    Que permet le retargeting :

    Cibler sur le réseau les internautes qui ont préalablement visité le site de l’annonceur :

    • Re-toucher les internautes qui sont passés sur le site de l’annonceur mais sans convertir

    • Re-toucher les internautes qui ont déjà converti afin de les mener à nouveau au processus d’achat/inscription (upsell ou cross sell)

    • Exclure les internautes qui ont déjà visité le site de l’annonceur pour aller chercher de nouveaux clients

     

    Cibler sur le réseau les internautes qui ont préalablement été exposés aux créations de l’annonceur :

    • Maîtriser la répétition et gagner en Couverture

    • Prolonger le dialogue en proposant un

    message alternatif ou séquentiel

    • Re-toucher les internautes qui interagissent avec les campagnes de l’annonceur (clics, interactions avec les formats rich média, etc.)

     

    Pas d'infos sur le web pour l'instant :( Adressez vous à vos contacts Sponsored Search...

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