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Estelle Schomann

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    Liens sponsorisés : analyse du secteur hotelier

    Par Estelle Schomann :: 07/02/2009 à 13:57 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Adcenter/Live Search a publié il y a quelques semaine une étude appronfondie et interessante du sous secteur de l'e-tourisme : l'hôtelerie...

    Contrairement aux idées recues, l'hotel est en secteur toujours en croissance et est loin d'avoir atteint sa phase de maturité en liens sponsorises. De plus en plus dynamique et concurrentiel, il est desormais le deuxieme sous-secteur de l'e-tourisme sur Live Search et connait une croissance moyenne de +30% sur le moteur.

    Cette étude nous donne une analyse des tendances de recherches online (saisonnalité des ventes en ligne...), nous dresse un bilan 2008 du secteur sur Live Search et reunit les bonnes pratiques pour vos campagnes de liens sponsorisés...

    Voici ce qu'il faut en retenir :

    Le secteur :

    - L'hotel est le 1er produit acheté en ligne dans la categorie "Hergement" mais surtout le 3eme produit de tourisme le plus acheté en ligne (apres le train et l'avion).

    - Sur Live Search, l'Hotel represente 26% des clics générés sur les campagnes de liens sponsorisés du secteur de l'e-tourisme.

    - Le secteur est en croissance sur l'ensemble de l'année mais laisse nettement apparaitre un pic de recherche en juin-juillet (on s'en doutait..).

    - 53% des clics redirigent sur les acteurs "distributeurs specialisés" (centrales de reservation d'hotel).

    Les mots clés de vos campagnes de liens sponsorisés :

    - Les mots clés génériques (hotel, hotel pas cher..) représentent 20% des clics et les noms de destination 50% des clics su secteur.

    - 92% des clics sont générés sur des mots clés composés d'un ou deux mots (ce qui est tres courant sur Live search).

    - Le Phrase Match (le ciblage expression- Cf Quelles options pour cibler vos mots clefs ? ) est à l'origine d'une part importante du trafic avec près de 30% des clics sur ce secteur.

    - Entre la 1ere position et la 2eme, le CPC moyen ne dimune "que" de 0,4 euros...Le taux de clic quant à lui perd plus de deux points : si vous etes prets à payer 4 centimes de plus le clic et que vous recherchez à générer du volume, privilégiez la 1ere position...

    - Le top des destinations recherchées :

    L'estimation de trafic du secteur de l'hotel en 2009 :

    - Selon le "Barometre Opinion Way" (etude de Novembre 2008), 65% des internautes français comptent partir autant (52%) ou davantage (13%) en 2009.

    - Selon une étude Benchmark Group (Novembre 2008), 72% de leurs lecteurs prévoient un budget vacancesstable (58%) ou en hausse (14%) sur 2009.

    - Le trafic estimé sur Adcenter en 2009 :

    Je vous invite à consulter cette etude sur le Blog Adcenter : de nombreux details vous interesseront forcement...

    Estelle

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