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Bonjour,

Travaillant moi même dans le secteur du search et gérant des campagnes SEM multiplateformes je suis assez intéressé de voir les changements que va apporter cette modification et ne peut résister à l’envie de vous donner mon opinion. Cela fait plusieurs mois que notre agence, et nous ne sommes visiblement pas les seuls, pousse en faveur de ce changement.

Pour ma part (et probablement pour la majorité des mes collègues) cette nouvelle me semble être une très bonne nouvelle. En voici les différentes raisons:

1) Adaptation de l'enchère minimum et non disparition

Sauf erreur de ma part, l'enchêre minimum ne disparaitra pas sur Yahoo mais passera d'un mode statique et fixe pour tous les annonceurs (0,05 € ou 0,15 €) à un mode dynamique basé sur une notion de "qualité".
Il me semble donc que Yahoo se rapproche une fois de plus du système google mais avec un léger retard puisque google a modifié son système il y a peu.


2) La disparition d'un CPC min Statique va probablement favoriser l'exploration de la long tail

La principale limitation qu' avait selon moi le CPC min statique est le fait que si on n'était pas prêt à payer le prix (0,05 - 0,15 €) on ne pouvait simplement pas acheter/uploader le MC ce qui engendrait de gros problèmes de gestion. En effet un MC peut ne pas être rentable à 0,05 mais l'être à 0,04. Et pour les MC qui était touchés par le CPC min à 0,15€ il fallait avoir une marge et un taux de conversion confortable pour pouvoir se permettre de les acheter. La disparition de CPC min statique va donc,selon moi, favoriser l'injection de MC long tail et permettre aux annonceurs de tester plus facilement des MC au prix qu'ils sont prêt à payer. Dans le pire des cas les MC seront dans le compte mais non actif et il n'y aura plus de problème d'upload liés au CPC Max inférieur au CPC min.

Pour une partie des campagnes que je gère, principalement celles d'annonceurs travaillant avec de faibles marges, le système yahoo avait jusqu'à maintenant bridé l'expansion et la croissance de leurs campagnes. La long tail semble donc ouvrir ses portes aux annonceurs à faible marge qui pourront maintenant injecter des MC et les tester avec plus de facilité afin d'en retirer de la rentabilité.


3) Assainissement

Si l'on en croit les bonne paroles de yahoo ceci devrait assainir fortement la relation CPC/Position et favoriser les annonceurs ayant une bonne structure en place, des MC pertinents,etc...Si Yahoo tient ses promesses cela sera probablement positif pour ce type d'annonceurs. Ayant travaillé auparavant sur le marché anglais, les structures de comptes sont beaucoup plus détaillées et fines que ce que j'ai vu en France depuis mon arrivée il y a maintenant 6 mois. Il reste donc a espérer que ce nouveau changement du côté moteur forcera les annonceurs à avancer vers une structure plus détaillées et augmenter le niveau de maturité du marché français du SEM.



En conclusion, ce changement me parait favorable au marché. Les annonceurs qui étaient au paravant limité par le système de CPC Min statique pourront maintenant explorer la long tail. Ce changement va probablement pousser le marché à avancer vers des structures plus détaillées et une meilleure qualité de campagne.

Mais si l'on veut être franc, il s'agit d'un pas de plus vers le modèle Google ce qui ne peut que nous réjouir, nous qui adorons l'outil transformation de bulksheet Google => Yahoo!