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Estelle Schomann

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    Liens sponsorisés : Les nouveautés de ciblage contextuel sur le réseau Adwords - Les avantages

    Par Estelle Schomann :: 22/07/2008 à 15:07 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

     

    Quelques petites nouveautés pratiques sont venues s'insérer dans nos interfaces Adwords pour le plus grand plaisir de tous les annonceurs en fin de semaine dernière ! Nous pouvons désormais créer des campagnes de liens sponsorisés contextuelles par mots clés et ciblées par emplacement !

     

     

    Concrètement, comment faire ?

     

    Nous avons accès à la sélection des sources de trafic directement sur l'interface au niveau du groupe de mots clés : un nouvel onglet "emplacement" est apparu !

    Via cet onglet, il est possible d'ajouter manuellement des emplacements en entrant simplement l'url du site éditeur sur lequel on souhaite apparaitre ou de rechercher des emplacements via un générateur Google.

     

    Pour la recherche d’emplacement, plusieurs façons de fonctionner :

    - Rechercher par catégorie : vous pouvez sélectionner des emplacements à partir des sujets traités

    - Rechercher par mot clés : vous générer une liste de sites éditeurs via une liste de mots clés

    - Lister les urls : vous interroger Google sur la disponibilité de sites spécifiques et consultez des emplacements disponibles considérés comme similaires.

     

     

    Peu importe la façon dont vous fonctionnez, au final, vous récupérez une liste de sites pertinents et choisissez en fonction :

    - du format des annonces traitées

    - une estimation des impressions du site en question

    - la possibilité de l’ajouter directement

     

     

    Les avantages…

     

    - Plus besoin de créer deux campagnes distinctes ! Jusqu'à présent, si l'on souhaitait annoncer par emplacement, il fallait obligatoirement créer une campagne dissociée de celle classique...

     

    - Toutes les campagnes content seront désormais beaucoup plus ciblées. Ce permettra d’améliorer le QS (car ciblage affiné = meilleur taux de clic = augmentation du QS = CPC min plus bas).

     

    - Nous avons la possibilité de prioriser les emplacements les plus rentables (augmenter le budget)

     

    - Nous pouvons nous servir des mots clés comme filtres (choisir la totalité des emplacements sur un site et l’affiner en choisissant des mots clés spécifiques et restreints)

     

    - Il est possible utiliser des enchères au CPM avec les emplacements (ce qui existait déjà) mais aussi avec les mots clés ou les deux à la fois.

     

    - On gagne un petit peu de temps à choisir les supports plutôt qu’à exclure les sites dans un premier temps

     

    - Et enfin, les optimisations sur les liens sponsos contextuels sont plus faciles grâce au rapport par emplacement.

     

     

    Si vous avez déjà des premiers retours d’expérience à nous faire, n’hésitez pas !

     

    Estelle

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