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Quels sont les formats standards de 2007 ? C’est une question souvent formulée… Voici donc les réponses, entre autres fournies par l’IAB.

Pour l’IAB, l’offre doit évoluer… Les annonceurs attendent des emplacements de plus en plus qualitatifs (« voire premium ») ainsi que des messages et des mises en scènes de plus en plus évolués.

- Le rich-media et l’interaction deviennent des standards et non plus une « technologie »

d’exception.

- Les standards des formats publicitaires n’ont quasiment pas évolué au cours de ces 7 dernières années alors que le marché a muté :

- Les équipements hardware sont très relativement évolués

- Les débits des internautes ont été multipliés par 100

- Les résolutions d’écran ont changé (d’un 800x600 à du 1024x768)

- Les technologies ont progressé (le player Flash est déployé sur tous les postes)

- Une grande partie des campagnes sont centralisées et servies sur des adservers permettant une diffusion optimale de formats ultra enrichis.

Les standards E-pub 2007

L’évolution des formats E-pub

Quels formats émergent ? Quels sont ceux qui disparaissent ? En bref, quelles sont les tendances des créas e-pub ?

- La bannière ‘468x60’ décline encore rapidement (32% des formats diffusés en 2005, 24 % en 2006 et moins de 10% en 2007)

- Le skyscraper ‘120x600’ a totalement distancé le ‘160x600’

- La large bannière ‘728x90’ et le rectangle ‘300x250’ se sont imposés comme les nouveaux standards

- La règle des 80/20 se confirme : 80% de formats standards et 20% de formats originaux (Expand, Calque, Interstitiel…). Les annonceurs comme les internautes donnent ainsi une prime aux formats impactants

- De nouveaux formats émergent : le 260x360 (dit « quatrième de couverture) fait l’unanimité chez les annonceurs et commence à apparaître sur de nombreux sites, les flashs transparents et autres interstitiels s’imposent.

On constate egalement une forte érosion de la bannière simple (et du pop-up carré) au profit de la bannière large et du rectangle :

Les Recommandations de l'IAB

- L’IAB préconise un placement des publicités dans les 600 pixels supérieurs de la page. Pour des formats très hauts tels que les skyscrapers, il est impératif que le 1/3 supérieur apparaisse au moins dans cette zone. Il est important que les formats situés dans une zone inférieure à ces 600 px soient annoncés comme tels aux annonceurs.

- Pour préserver la qualité de navigation, l’IAB préconise 2 formats publicitaires standards par page (exemple : une bannière 728x90 + un 300x250).

Un format publicitaire évènementiel peut venir compléter ces 2 formats (exemple Flash transparent), néanmoins, ce format additionnel doit être cappé.

- Les formats « liens sponsorisés » présents sur une page doivent être considérés comme des formats publicitaires à part entière.

- Des boutons de petite dimension peuvent venir compléter ces formats. (180x150, 120x60…)

- Tous les formats « surgissant » (pop under, pop up, site under…) sont à bannir.

D’une part la majeure partie des internautes bénéficient de logiciels bloquants pour ces formats, d’autre part, ils ont un effet négatif sur la marque présente dans ces formats.

A vos créations !

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