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Le JDN, source d'informations e-pub devenue incontournable, publie aujourd'hui une étude sur l'affiliation. Je vous invite à la consulter sur le site; en attendant, voici ce qu'il faut en retenir :

L'affiliation est une forme d'e-publicité permettant à un editeur (affilieur) de promouvoir son offre via des publicités (textes, bannieres...) sur un reseau de sites (les affiliés). Les affiliés sont rémunérés en contrepartie, au CPC, CPM, CPA, CPL... (Consulter le Glossaire E-pub du Blog Ze Glossaire). Le tendance est à la rémunération à la performance.    

Le Marché de l'Affiliation :

- Depuis 2006, lemarché de l'affiliation a gagné en maturité : une croissance forte du marché (entre 30 et 40%), un début de concentration du marché avec une concurrence de plus en plus forte.

- En France, le marché de l'affiliation est estimé à 100 millions d'euros.

- Affilinet (ex-CibleClick), TradeDoubler, Zanox (ex-First Coffee), Commission Junction (groupe ValueClick) et Net Affiliation occupent en 2007 près de 80 % du marché, soit 70 millions d'euros.

Les tendances du marché de l'affiliation :

- Les sites éditeurs se sont professionnalisés

- Les sites affiliés thématiques se multiplient, les programmes d'affiliation peuvent être affinés et permettre un ciblage comportemental.

- Les annonceurs ont tendance à diminuer le nombre de plates-formes avec lesquelles ils travaillent

- Apparition d'outils d'affiliation plus intelligents et plus riches, en termes de contenus. Vidéos et widgets viennent en complément des simples bannières ou liens, pour offrir plus d'informations.

Les conseils : Comment créer un bon programme d'affiliation ?

- "Soigner la qualité graphique des outils mis à sa disposition, et faciliter l'utilisation aux affiliés (ergonomie des formulaires de remplissage notamment,

- Ne pas faire de la mono rémunération, mais varier en fonction de chaque affilié et de ses usages (fixe, pourcentage, au formulaire, au clic...).

- Animer son programme d'affiliation est non seulement nécessaire, mais demande beaucoup de temps. Il est recommandé d'avoir une personne dédiée à ce poste, ou alors de passer par un prestataire (plate-forme ou agences). "

Consulter le dossier Complet Panorama du marché de l'affiliation sur le JDN.

Estelle

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