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L'institut IDATE publiait il y a quelques jours un communiqué sur sa récente étude du Podcasting. En voici un extrait...

Le marché publicitaire généré par le podcasting en Europe sera de l'ordre de 300 millions d'euros en 2012 !

Le podcasting émerge comme une nouvelle solution de distribution des contenus professionnels et amateurs qui répond à la montée en puissance de la consommation nomade d'audio et de vidéo. Cette étude analyse les technologies utilisées, les premiers retours d'usage, les modèles économiques, et propose une roadmap du podcasting à l'horizon 2012.

Si le podcasting ne constitue pas une innovation technologique en tant que tel, il peut être défini comme un mode de publication de contenus multimédias sur le Web permettant de mettre en œuvre un principe d'abonnement à ces contenus et par conséquent de les recevoir automatiquement grâce à un flux RSS.

L'édition, la diffusion et la consommation de podcasts nécessitent :
• une application résidente ou en ligne, permettant d'enregistrer et de monter le podcast, la création du fichier de flux RSS puis l'hébergement de ce fichier sur un site Web,
• un lecteur de podcast ("agrégateur") résident sur le PC, intégré à un navigateur, ou en ligne.

Le podcasting apporte aux consommateurs l'accès à du contenu de niche, la consommation en temps différé des contenus professionnels, la qualité technique et la portabilité.

• Si la base d'utilisateurs est large, supérieure à 25 millions au niveau mondial, l'intensité de la consommation reste relativement faible.
• Le podcasting souffre d'interfaces encore insuffisamment "userfriendly", malgré la multiplication du nombre d'agrégateurs, d'une difficile monétisation en raison d'une audience faible et mal mesurée, et de formats publicitaires mal adaptés.
• Face à la multiplication des solutions personnelles d'agrégation de contenus en temps réel et au développement progressif de l'Internet mobile, le podcasting devrait s'établir sur la niche de la distribution de contenus non premium.
• Le marché publicitaire généré par le podcasting en Europe sera de l'ordre de 300 millions EUR en 2012.

Lire le communiqué Podacasting de Idate

Estelle