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Estelle Schomann
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Théorie eMarketing : Modèle TVN
Par Estelle Schomann :: 07/08/2007 à 9:18 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises
Bonjour,
Marco Felguieras que vous devez connaitre (entre autres, administrateur/co-fondateur du forum Webmarketing Expert) a publié hier sur son blog un nouveau modèle de conception ayant pour but de classer les différentes spécialités du Webmarketing par objectif.
Je vous laisse découvrir le shéma ! Personnellement, je ne suis pas tout à fait d'accord avec cela même s'il s'agit là de tirer des ratios. J'aimerais savoir ce que vous en pensez... et je pense que Marco aussi :-)
Estelle
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Commentaires
Le 07/08/2007 à 10:29, par Benoit_marketing-etudiant.fr
Moi je trouve ce schema plutôt réussit. Cependant, je changerai de position l'e-publicité. Je la mettrai plus facilement dans la catégorie trafic ou même ventes.
Aussi l'emailing, bien que sa fonction première soit de générer du trafic, ce moyen possède un bon taux de conversion. Je le rajouterai donc également dans la partie ventes.
Aussi l'emailing, bien que sa fonction première soit de générer du trafic, ce moyen possède un bon taux de conversion. Je le rajouterai donc également dans la partie ventes.
Le 07/08/2007 à 11:36, par Estelle
Ce qui m'embete, c'est le manque de flexibilité du graph... L'e-publicité peut effectivement avoir pour finalité la Notoriété, le Trafic ou la Vente !
Le 09/08/2007 à 7:34, par Marco
Bonjour Estelle, Bonjour Benoît.
(pour reprendre un échange précédent avec Estelle)
Tout d'abord, merci d'avoir publié ce "modèle TVN" sur ton blog ;)
Pour répondre à vos questions sur le fait d'avoir écrit "Objectif/Finalité" dans le titre, il faut simplement savoir que c'est une erreur... :(
En fait, si l'on consulte mon blog, sur lequel j'ai publié à l'origine ce "modèle", il apparaît qu'il s'agit en fait d'Objectifs Immédiats (ou encore "Premiers")...
Il est vrai qu'au final, la Notoriété et le Trafic sont rarement des objectifs finaux (sauf, dans le premiers cas, pour des sites de marque de luxe, qui ne vendent pas en ligne, par exemple... et dans le second cas, pour des sites portail avec un modèle de vente de pap tel qu'un Yahoo! par exemple...).
Quoiqu'il en soit, je vous prie de m'excuser pour la confusion due à l'erreur de titrage qui aurait dû être au final :
"Présentation des leviers par objectif immédiat/premier"
Pour info, le lien vers mon blog et donc vers l'article sur ce modèle TVN :
http://www.felgueiras.net/blog/2007/08/06/...g-modele-tvn-1/
A bientôt,
Marco (oui, oui, l'auteur du modèle ;))
(pour reprendre un échange précédent avec Estelle)
Tout d'abord, merci d'avoir publié ce "modèle TVN" sur ton blog ;)
Pour répondre à vos questions sur le fait d'avoir écrit "Objectif/Finalité" dans le titre, il faut simplement savoir que c'est une erreur... :(
En fait, si l'on consulte mon blog, sur lequel j'ai publié à l'origine ce "modèle", il apparaît qu'il s'agit en fait d'Objectifs Immédiats (ou encore "Premiers")...
Il est vrai qu'au final, la Notoriété et le Trafic sont rarement des objectifs finaux (sauf, dans le premiers cas, pour des sites de marque de luxe, qui ne vendent pas en ligne, par exemple... et dans le second cas, pour des sites portail avec un modèle de vente de pap tel qu'un Yahoo! par exemple...).
Quoiqu'il en soit, je vous prie de m'excuser pour la confusion due à l'erreur de titrage qui aurait dû être au final :
"Présentation des leviers par objectif immédiat/premier"
Pour info, le lien vers mon blog et donc vers l'article sur ce modèle TVN :
http://www.felgueiras.net/blog/2007/08/06/...g-modele-tvn-1/
A bientôt,
Marco (oui, oui, l'auteur du modèle ;))
Le 09/08/2007 à 10:01, par Estelle
Salut Marco !
Merci d'etre venu nous répondre et effectuer ce petit changement :-)
J'ai tout de même une petite question ! Ne penses-tu pas qu'une méthode webmarketing telle que l'e-publicité peut avoir un autre objectif (même s'il est à CT)que la notoriété ?
Merci d'etre venu nous répondre et effectuer ce petit changement :-)
J'ai tout de même une petite question ! Ne penses-tu pas qu'une méthode webmarketing telle que l'e-publicité peut avoir un autre objectif (même s'il est à CT)que la notoriété ?
Le 09/08/2007 à 18:16, par Marco
Salut Estelle,
De rien ;) C’est toujours un plaisir de passer sur ton blog (que je parcours régulièrement) et que d’avoir l’opportunité de m’entretenir avec toi ;)
Pour répondre à ta question « ePub. peut-elle avoir un autre objectif que la notoriété ? » je dirai tout simplement… oui, mais… :D
« Oui, mais… » car lorsque l’on parle d’ePub, tout le monde s’accord à dire que les performances sont si faibles, qu’elles ne peuvent justifier un autre objectif que l’image (le fait même de véhiculer un message).
Certains diront alors qu’il n’existe pas que l’ePub au CPM, et que des solutions comme Microsoft Direct Response permettent de viser une augmentation du trafic… il n’en reste pas moins qu’au final, ça reste un bandeau animé plus où moins grand.
Alors, oui, on pourrait dire que l’ePub, c’est aussi (après la Notoriété, à 98%) du Trafic (mais à quoi ? Environ 1,9% ?) et parfois de la vente (mouais, les 0,1% qui restent).
Il suffit de mener quelques campagnes pour constater que l’ePub à surtout un impact d’image (principalement) et plus rarement de trafic (et encore, il faut que l’investissement soit important)… quant aux ventes directement liées à l’ePub, leurs volume est généralement très faible (ce qui fait que le WebMarketeur à tout intérêt à ne pas justifier son plan média avec cet objectif).
Enfin, c’est mon humble avis ;)
A bientôt
Marco
De rien ;) C’est toujours un plaisir de passer sur ton blog (que je parcours régulièrement) et que d’avoir l’opportunité de m’entretenir avec toi ;)
Pour répondre à ta question « ePub. peut-elle avoir un autre objectif que la notoriété ? » je dirai tout simplement… oui, mais… :D
« Oui, mais… » car lorsque l’on parle d’ePub, tout le monde s’accord à dire que les performances sont si faibles, qu’elles ne peuvent justifier un autre objectif que l’image (le fait même de véhiculer un message).
Certains diront alors qu’il n’existe pas que l’ePub au CPM, et que des solutions comme Microsoft Direct Response permettent de viser une augmentation du trafic… il n’en reste pas moins qu’au final, ça reste un bandeau animé plus où moins grand.
Alors, oui, on pourrait dire que l’ePub, c’est aussi (après la Notoriété, à 98%) du Trafic (mais à quoi ? Environ 1,9% ?) et parfois de la vente (mouais, les 0,1% qui restent).
Il suffit de mener quelques campagnes pour constater que l’ePub à surtout un impact d’image (principalement) et plus rarement de trafic (et encore, il faut que l’investissement soit important)… quant aux ventes directement liées à l’ePub, leurs volume est généralement très faible (ce qui fait que le WebMarketeur à tout intérêt à ne pas justifier son plan média avec cet objectif).
Enfin, c’est mon humble avis ;)
A bientôt
Marco