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Estelle Schomann

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    Vos Alertes

    Les chiffres concrets du lien sponsorisé

    Par Estelle Schomann :: 07/08/2007 à 8:42 :: Marches E-pub et Search Marketing

     

    Voici une synthèse de différents chiffres issus de l'IEAA et de l'IAB qui ont été communiqué au cours de l'année 2006. J'ai tenu à les publier car ces différentes données vont permettront de faire le point sur l'efficacité de vos listes de mots clés et de vos annonces...

     

     

     

    Sur l'efficacité des mots clés


    - Plus une requête comprend des mots clés, plus le taux de clic sur un lien promotionnel est élevé.

     

    - Le taux de clic est maximal lorsqu'une requête contient quatre mots clés (de 33 à 38 %). Pour un seul mot, il n'est compris qu'entre 4,75 % et 7,78 %.

     

    - L'efficacité des combinaisons de mots clés chute après cinq mots.

     

     

    Sur l'intérêt des internautes


    - Les internautes les plus actifs sont les moins de trente ans.

     

    - Même si les internautes de plus de 30 ans sont de plus en plus nombreux, ils se montrent plus avares de requêtes et beaucoup plus prudents sur la qualité des résultats affichés par les moteurs.

     

     

    Sur les investissements des entreprises


    - En 2005, les annonceurs américains ont investi 5,75 milliards de dollars en publicité sur les moteurs de recherche.

     

    - Les liens sponsorisés ont été plébiscités par les professionnels, représentant 83 % des dépenses (4,7 milliards de dollars), loin devant le budget réservé au référencement naturel (11 %, 643 millions de dollars) en 2006.

     

     

    Sur le coût des liens sponsorisés

     

    Le coût des liens sponsorisés aurait connu une hausse de 25 % sur les principaux moteurs de recherche :

                + 24,8 % à 1,61 dollar chez Google Adwords

                + 30,1 % à 1,34 dollar chez Yahoo Search.

     Ces dernières données sont de fin 2005/ début 2006. Oui, je sais,ça remonte un peu :-)

     

    Estelle

     

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