» Pour tout savoir sur les liens sponsorisés (http://liensponsorises.zeblog.com/)

- Bonjour Olivier. Pouvez-vous vous présenter aux lecteurs qui ne vous connaissent pas ? Vos activités, votre parcours…

Pas mal de choses sont expliquées ici : http://docs.abondance.com/oa.html

Mais disons en résumé que je travaille sur Internet depuis près de 15 ans, que je suis à mon compte en tant que travailleur indépendant depuis 11 ans et que je suis passionné depuis tout ce temps par les moteurs de recherche. Mon travail consiste à diffuser de l'information à leur sujet (comment chercher ? Comment être mieux trouvé ?) au travers de sites web, de livres, d'études, de formations, de conférences, etc... Avec tout ça, mes journées sont bien remplies :-)

- Pouvez-vous nous parler de Mozbot ? Comment a t-il évolué depuis son lancement il y a deux ans ? Quel est son positionnement, un Google français ?

Mozbot est un moteur de recherche qui utilise les résultats de Google tout en lui ajoutant des fonctionnalités comme un système de liste noire, des infos sur les propriétaires des sites affichés, etc. Il s'agit avant tout d'un "laboratoire de recherche" (c'est le cas de le dire) qui sert à tester quelques-unes de nos idées sur la recherche d'info sur le Web. Il ne se veut en rien un concurrent de Google mais plutôt une source de nouvelles fonctionnalités que nous testons au fur et à mesure de nos idées... Nous travaillons d'ailleurs à une nouvelle version du moteur, qui devrait prochainement voir le jour...

- Quelle est la situation du marché du référencement aujourd’hui ? On dit qu’il s’agit d’un marché oligopolistique… Quels sont, selon vous, les principaux acteurs ?

La situation me semble tout sauf oligopolistique, bien au contraire. Il existe un nombre considérable d'acteurs, de sociétés de référencement, mais leur taille est très souvent très petite. Il existe en fait plusieurs marchés du référencement, depuis l'"industriel" qui développent des outils destinés à des gros sites web / gros budgets, jusqu'à l' "artisan" (terme noble dans mon esprit) qui va gérer quelques clients, notamment en termes de conseils pertinents pour optimiser leur site...

- Doit on appréhender différemment les moteurs en terme de référencement ? Les techniques sont elles différentes ?

Sincérement, depuis que je m'intéresse au sujet, soit plus de 10 ans, les techniques de référencement n'ont pas été réellement révolutionnées et, quelque part, tout le monde travaille de la même façon sur le fond. Ensuite, la forme peut changer et, plus encore, la façon de vendre les prestations... :-)

Optimiser un site en 2007 répond à des règles qui étaient le plus souvent déjà écrites avant l'an 2000, à quelques particularités près, comme la bonne gestion des liens, plus importante aujourd'hui qu'auparavant... Mais il n'y a pas de recette miracle...

- On dit que le Netlinking ne fonctionne plus, que les pages satellites non plus… Considérez vous que les techniques de référencement naturel ont beaucoup évoluées au cours de ces 3 dernières années ?

Je viens de répondre en partie. Mais il est clair que faire du référencement actuellement en utilisant des systèmes de pages satellites signifierait qu'on n'est pas sorti de son igloo depuis un certain temps. Ces techniques sont révolues depuis pas mal de temps, tout comme les farm links, etc.

Le netlinking fonctionne très bien s'il est fait de façon intelligente, avec des sites web issus du même univers sémantique et "triés sur le volet"... Disons que le référencement évolue dans le bon sens, que c'est justement aujurd'hui une affaire de "bon sens" et que la seule façon d'obtenir des résultats pérennes et fiables est d'optimsier ses pages web sans "suroptimsier" et sans passer par des "rustines" de type pages satellite, alias, fantômes et autres... J'ai écrit, dans ce sens, une "Charte de qualité et de déontologie sur le référencement de sites web " qui, je l'espère, peut faire avancer les choses dans le bon sens...

- Nous avons eu récemment confirmation que le marché de l’e-publicité était en très bonne santé et qu’il ne cessait d’évoluer… Comment voyez vous son évolution future ?

Le marché du lien sponsorisé se porte bien effectivement. Mais il reste fragile à mon avis. Et tout dépendra, selon mois, de la façon dont les prestataires vont gérer ce marché :

- Les prestataires de liens sponsorisés devront faire des efforts encore et encore pour éviter toute fraude au clic et cybersquatting (par exemple, le fait que l'internaute voit s'afficher des publicités pour de la contrefaçon lorsqu'il demande une marque...).

- Les outils de recherche devront clairement démarquer ce qui est publicité de ce qui est "organique" dans leur résultats. L'approche actuelle de Free, par exemple, est typiquement ce qu'il ne faut pas faire à mon avis...

- Les liens sponsorisés prennent une place considérable (l’IAB vient d’annoncer 10,8% du marché de l’e-pub). Pensez vous qu’ils deviendront un jour une source de trafic aussi puissante que le référencement naturel ?

On ne peut pas comparer ces deux sources de trafic qui sont cependant totalement complémentaires. Faire l'un sans l'autre est la plupart du temps une utopie si l'on a une réelle ambition sur le Web. Ces deux leviers de visibilité sont nécessaires dans le cadre d'une stratégie de visibilité sur les moteurs de recherche. Mais ils demandent tous deux une approche différente, plus technique pour le référencement naturel, plus commerciale/marketing pour le lien sponsorisé.

- Quels projets vous occupent aujourd’hui ? Abondance ? Mozbot ? …

Savoir où je vais passer mes vacances :-)

Sérieusement, je viens de refaire la zone "actualités" du site Abondance, je travaille à refaire la zone "Abonnés" du même site et je travaille également sur plusieurs études spécifiques pour la rentrée... Mes cartons sont remplis de projets et ce que je trouve passionnant dans mon métier...

Merci beaucoup d’avoir répondu à nos questions.

De rien :-)

Estelle-

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