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Selon une enquête de l’EIAA (Europeean Interactive Advertising Association), six principaux formats appartiennent au marché de l’e-publicité (Définition). Il s’agit de la bannière classique et large, du Skyscraper classique et large, du rectangle classique et moyen. A ces 6 formats, je serais tentée de rajouter le carré !

Voici les caractéristiques de ces différents formats ainsi que quelques données, issues de diverses sources telles que l’EIAA, le JDN, … qui vont nous permettre de dresser le bilan des formats E-pub les plus efficaces !

La bannière classique 468 x 60 Pixels 

Elle est peu intrusive et elle a le Coût par Mille (Définition) l’un des plus faibles du marché (de 1 à 20 €… c’est large mais tout dépend bien sûr de la thématique, du ciblage du support, de l’espace pub, etc… !). L'efficacité de la bannière classique est moyenne (variable en fonction de la créativité du bandeau).

Le taux de clic (Définition) moyen est de 0,3% (il oscille entre 0,05 et 0,4%). Ce format est toujours très utilisé mais il devient quand même de plus en plus obsolète au profit d’autres formats !

La bannière large 728 x 90 Pixels 

La bannière large est de plus en plus utilisée et devance la bannière classique. Elle représente à elle seule 35 % du marché européen des formats publicitaires et 28 % en France (Mai 2007). Voir le tableau ci-dessous...

Son format la rend légèrement plus intrusive que la bannière classique mais le webmaster a la possibilité de se laisser aller à sa créativité. Elle offre un bon rapport CPM/Taux de clic dans la mesure où le CPM reste (généralement !) assez faible (2 à 40€) et où les taux de clics sont élevés (0,1 à 0,9 %)… Privilégiez des pages à fort contenu pour renforcer sa visibilité !

Le skyscraper : 120 x 600 ; et le skyscraper large : 160 x 600 Pixels

Les skyscrapers sont de plus en plus nombreux sur les sites. Ils sont très visibles (s’ils sont bien positionnés) et restent peu intrusifs. C’est un format efficace, qui, s’il est créatif, peut bénéficier de bons taux de clics (0,1 à 0,5%). Le « Sky » fait parti des standards des formats e-publicitaires. Le CPM est généralement compris entre 5 et 30 €.

C'est deux formats représentent respectivement 5 et 10 % des formats e-pub utilisés en France.

Le rectangle : 180 x 150 Pixels

Il est conseillé d’utiliser ce format comme un complément dans une campagne publicitaire. Même si son CPM est souvent assez faible (autour de 10 € en moyenne), sa visibilité est assez faible. Les taux de clics sont tout de même important (0,1 à 1%) comparés aux autres formats et son intrusion est considérée comme faible.

Le rectangle bénéficie d’un meilleur rapport CPM / Taux de clics que son frère le rectangle moyen !

Le rectangle moyen 300 x 250 Pixels

Le rectangle moyen a été reconnu pour son efficacité. Il est un format très visible, particulièrement s’il est positionné sur une page à fort contenu (comme la bannière large). Un seul hic, son intrusion est souvent très élevée (l’importance du format vient contrecarré la qualité de la lecture) et son taux de clics moyen s’en ressent (0,2 à 0.8%). Le CPM se situe entre 8 et 50 € d'après le JDN. Pour l'avoir utilisé plusieurs fois, le taux de clics se rapprochent plus du 0,7% que du 0,2 %... !

Il est le format le plus utilisé en France (si l'on se référe aux données de l'EIAA. Voir le tableau ci-dessous).

Le carré 250 x 250 Pixels

Son efficacité est très bonne puisqu’il est peu intrusif. Il gêne rarement la lecture de la page et son format offre une forte visibilité.

Le taux de clics moyen que j’ai pu constaté se situe entre 0,5 et 0,7% (Le JDN le situe entre 0,3 et 1 %). Enfin, son CPM est souvent elevé (entre 10 et 80 €)

Conclusion :

La bannière large et le rectangle moyen sont des formats très efficaces et complémentaires. Je pense qu’il s’agit d’une bonne combinaison pour une campagne. Les supports doivent être ciblés ; on privilégiera davantage le rectangle sur des pages à contenu éditoriaux et la bannière sur des pages plus aérées telles que les pages d’accueil, etc…

Estelle

En complément d'informations :

Lire le Communiqué de l'IEAA : La tendance européenne est au grand format !

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