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  Le JDN a organisé une session chat le 28 juin à 17h avec Jérôme de Labriffe de l’IAB France sur l’évolution de l’e-publicité (Définition) en France… Je n’ai malheureusement pas pu y participer mais le JDN a publié un compte rendu de ces entretiens !

Voici les questions / réponses les plus intéressantes :

Comment se situe le marché publicitaire en ligne français par rapport à nos voisins européens (taille, CPM , taux de croissance, etc.) ? Quelles sont les raisons des différences (l'innovation ou bien les prix) ?

D'abord il faut se dire qu'en France nous n'avons pas à rougir ! La France se positionne en troisième position du marché de l'e-pub européen. Sachant que nous ne comptabilisons que le display (les bannières) et pas le search.

Le marché anglais est plus mature avec des CPM (Définition) plus élevés. Les modèles anglo-saxons sont moins concentrés ce qui permet une plus grande ouverture.

Le CPM en France est largement inférieur aux niveaux observés au Royaume-Uni. Quelle est votre explication ?

Oui, c'est vrai le CPM en France est moins élevé, mais peut être faudrait il le comparer avec la valorisation des tarifs publicitaires des autres médias… Et nous obtiendrons, j'en suis sûr, les mêmes écarts.

Les campagnes au CPM ont-elles encore un avenir ?

Bien sur !

Comment se situe le CPM en ligne par rapport aux autres médias dits "traditionnels" ? L'innovation est-elle la seule solution pour augmenter les prix ?

Premièrement, et sincèrement, le CPM sur Internet n'est pas cher. Deuxièmement, c'est vrai, l'innovation est un bon moteur d'augmentation des prix, par exemple des opérations spéciales. Le second moteur d'augmentation des tarifs peut être la valorisation des emplacements préférentiels, par exemple les pages d'accueil des portails et les carrefours d'audience.

Sur quelle cible observe-t-on les CPM les plus élevés aujourd'hui ?

Le prix du CPM ne dépend pas que d'un seul critère : le thème du site, l'homogénéité de l'audience, la valeur du contenu, etc., sont autant d'éléments qui jouent pour en valoriser le CPM. Mais il est vrai que les cibles d'internautes "rares" sont mieux valorisées.

N'est-il pas étonnant de voir que les investissements e-pub ne reflètent absolument pas le temps passé sur le média Internet ?

Oui, c'est vrai, c'est aujourd'hui le seul critère qui n'est pas pris en compte dans la valorisation des prix sur le Net. Mais à n'en pas douter, cela sera amené à évoluer dans les années à venir.

Quelle place pensez vous que l'e-pub video va prendre par rapport aux autres formats "classiques" ?

La vidéo est en plein essor. Il est vrai que c'est un format extrêmement innovant et facile d'utilisation tant pour les annonceurs que pour les agences. En outre, le fort taux d'équipement en ADSL en France permet vraiment à la créativité de s'exprimer.

Où en est la mesure d'audience des sites mobiles ?

La mesure d'audience (ou tracking (Définition) des sites mobiles est en train de se mettre en place. Elle n'est pas à ce jour aboutie.

Estelle

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