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Alors que "Les liens sponsorisés représente (...) le tiers du marché publicitaire On-line et (que) certaines entreprises y consacrent plus de 50% de leurs investissements d'acquisition de nouveaux clients"..., on dénombre aux Etats Unis près de 15 % des clics frauduleux (Définition) !

Voici ce qu'il faut retenir de ce bilan :

- Plus de 50 % des agences et annonceurs ont été victimes au moins une fois de clics frauduleux ;

- 100 % des agences estiment avoir été escroquées par des concurrents ! Chez les annonceurs, la fraude au clic est davantage due aux éditeurs de sites (qui cliquent eux même pour gagner plus...!).

- On estime à environ 14 % les clics frauduleux (chiffre qui varie en fonction du mot clé).

La fraude au clic (Définition) est un phénomène qui inquiète. Mais 30 % des personnes concernées ne le considère pas comme un problème significatif.

Enfin, la fraude au clic est considérée comme une menace pour l'industrie du Search Engine Marketing. Elle coûte de plus en plus cher et pousse les annonceurs à réduire leurs budgets au profit d'autres actions E-marketing.

Lire l'étude complète du JDN

Estelle

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