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Estelle Schomann
Le blog Webmarketing "Pour tout savoir sur les liens sponsorisés" ! Annonceurs ou éditeurs de sites, vous trouverez des articles sur les liens CPC, ou les autres méthodes E-marketing (Référencement naturel, e-mailing, newsletter, etc...)
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Conférence Adgensite au E-Business de Lyon
Bonjour,
J’ai un petit peu tardé en attendant les résultats du salon d’habitude fournis par EBusiness.info… Je crois que c'était à leur avantage de ne donner aucun résultat cette année !
Je ne m’attarderais donc pas vraiment sur le compte rendu du salon E-Business Lyon… Les visiteurs en ont, je le pense été satisfait, mais on le sait, les exposants ont été légèrement remontés !
Adgensite a proposé une conférence sympathique en se servant d’un cas d’entreprise. Retour sur leurs quelques minutes de paroles !
Adgensite a basé sa conférence sur le cas concret d’Aderly.com, un client dans le secteur des NTIC, Biotechnologie et Chimie placé dans un contexte de cibles B to B, directes et indirectes, internationales et diffuses.
L’agence de Référencement Lyonnaise nous rappelle que le trafic d’un site et sa gestion s’organise autour de plusieurs actions et plusieurs thèmes :
- Le site et son contenu
- des outils pour gérer et développer le contenu, gérer les optimisations de référencement et le netlinking
- Les news et la newsletter
- Les flux RSS
- L’animation de contenu (textes, interviews vidéos)
- Le Web Marketing du site
- Le référencement permanent international
- L’optimisation technique
- Les échanges de liens (backlinks) / Netlinking
- Les RP online
Elle nous propose ainsi un tableau récapitulatif des diverses actions de promotion envisageables ainsi qu’une estimation de rentabilité de l’action choisie :
|
Actions de promotion |
Objectifs / Efficacité |
Rentabilité |
|
Référencement naturel et netlinking |
Génération de trafic auprès des moteurs de recherche, visibilité pérenne, popularité |
Forte : Prestation la plus rentable à long terme. Bon ROI |
|
Positionnement payant |
Génération de visites utiles rapidement. Attention de bien gérer son budget |
Moyenne : Bien mesurer ses dépenses car le coût peut être important |
|
Optimisation de contenus |
Calendrier de publications et ressources en traitement de contenus sont indispensables. |
Forte : Il faut savoir choisir les contenus qui vont renforcer la visibilité. |
|
E-mailing |
Acquisition client, fidélisation, information |
Faible : Prestation bien adaptée pour les enquêtes ; il faut avoir des cibles captives. |
|
Newsletter |
Fidélisation, information, alertes Efficacité : la mise en place d’une newsletter avec un module de gestion permet par la suite de faire des envois en toute indépendance et avec une prise en main facile. |
Forte : Demande un certain investissement de départ mais rentable à long terme |
|
Netlinking / Affiliation |
Trafic ciblé généré si les sites sont bien sélectionnés |
Moyenne : Investissement à long terme pour un ROI modéré |
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Commentaires
Leur conférence était performante mais je n'ai effectivement encore jamais travaillé avec eux. Il est cependant possible que je puisse, d'ici quelques temps, confirmer ou infirmer votre version !
A bientot !
La réalité dépend beaucoup plus du type de site à valoriser
Pour un site de vente privée l'e-mailing peut etre le plus rentable (comment faire du référencement naturel sur un espace privatif...)
Pour un site de vente comme le notre les guides d'achats sont bien plus rentables que le référencement naturel ou l'investissement est quasi à perte a partir d'un seuil
Bref tout ceci mérite d'être bien plus nuancé en fonction de cas business !
ps: pourquoi remontés les intervenants ??
Cela indique sans doute les retours qu'ils en ont tirés EUX, mais quand je ne prend que le cadre de l'emailing, je trouve très etonnant qu'ils n'en aient tirés qu'un faible ROI.
S'ils s'en serveunt uniquement pour faire des enquetes, c'est vraiment une vision très très réductrice.
Quand on sait jusqu'ou on peut creuser en marketing et en comportemental avec l'emailing, il est impossible de le classe dans les actions à faible ROI, ou alors c'est qu'on ne sait pas l'utiliser ;-)
Par contre, ca serait intérressant Estelle que tu nous donne tes retours sur le salon E-business Lyon.
La colonne "Rentabilité" me parait assez étrange :-)
Daniel, je suis entierement d'accord...toute généralité est grossiere, surtout dans le cas du Search Marketing puisque chaque problématique est différente et que la rentabilité doit s'estimer au cas par cas !
Charles Boone : l'e-mailing est effectivement un très bon canal de communication, je l'utilise beaucoup ! Peut etre ai-je mal noté leur version des choses (mais je ne crois pas !)
Thierry : je n'ose pas faire de compte rendu... EBusiness ne mérite pas ça ! Quoique ;-)
Aurélien : je suppose que tu dois etre d'accord avec Daniel et Charles !
Au moins, on peut dire que ce billet aura suscité quelques commentaires ! Merci Adgensite ;-)
Je tacherais de faire un tableau selon liensponsorises.zeblog pour rattraper ceci !
A bientot !
Sinon, je ne vois pas l'intérêt des commentaires anonyme sur nos soi-disant "blabla" et autre manque de performance. Je connais moi aussi une agence lyonnaise qui est surtout connue pour avoir inclus dans sa communication la critique systématique de tout concurrent. Ce n'est pas très glorieux et surtout ça n'apporte rien au débat. Donc je n'y répondrai pas.
C'est vrai que je l'avais introduit :"Adgensite a basé sa conférence sur le cas concret d’Aderly.com, un client dans le secteur des NTIC, Biotechnologie et Chimie placé dans un contexte de cibles B to B, directes et indirectes, internationales et diffuses. " Mais qu'après coup, on a eu tendance à généraliser le tableau !
Nous tenterons tout de meme de faire un tableau générique... Je crois que cela a suscité des interets ! :-)
Merci en tout cas d'avoir recadré le contexte !
A bientot !
site:www.adgensite.com
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