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Estelle Schomann

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    Le Search Marketing : présentation du marché

    Par Estelle Schomann :: 12/04/2007 à 10:09 :: Général

    1- La publicité on-line et le Search Marketing

     

     

             La publicité on-line représente 12,4 milliards de dollars à échelle mondiale et 1,134 milliard d’euros de recettes en France. Ces chiffres datent de début 2006 mais les ordres de grandeur restent sensiblement les mêmes (à un ou deux milliards prêts !).

     

              Le taux de croissance de l’e-publicité est d’environ de 50 % (2006).

     

     

              Le chiffre d’affaires européen des liens sponsorisés est de 4 milliards d’euros.

     

     

             Au Royaume Uni, le marché de la publicité en ligne a dépassé celui de la presse quotidienne avec une croissance de 41,2 % en 2006 par rapport à 2005.

     

             La Grande consommation est la principale puissance financière en terme d’investissements publicitaires. Elle pèse 5,8% des budget Internet (50% de ces investissements concerne le domaine de la Beauté / Toilette).

     Source : IAB Pricewaterhouse Coopers

     

     

     

     

    Le marché de l’e-publicité            Le marché des liens sponsorisés

     

    La publicité On-line représente 9 % du marché de la Publicité. Parmis ces 9%, les liens sponsorisés représentent à eux seuls une part de 50 %. La partie "Autres" inclut l'e-mailing, la bannière, l'affiliation, etc... Le marché des liens sponsorisés est aujourd'hui destiné à 85% aux liens dits de Search.

     

    Lire la définition du lien sponsorisé 

     

     

     

    2- L’évolution du Search Marketing

     

    Ce sur quoi il est réellement intéressant de se pencher, c’est l’évolution du marché du lien sponsorisé. Il est encore et toujours en phase de croissance

     

             En 2006, le taux de croissance du Search Marketing était environ de 42 %.

     

            Début 2006, en France, le Search Marketing représentait 260 millions d’euros. On

    prévoit qu’en 2010, le marché représentera 930 millions. Soit une évolution prévue de 72% en 4 ans.

     

             60 % des internautes français connaissent la notion de liens sponsorisés

     Source: Forrester Research

     

     

     

    3- Les causes de l’évolution du Search Marketing

     

    Si le Search connaît un tel engouement dans le monde, c’est d’abord parce l’évolution des technologies a été fulgurante : en quelques années, le lien sponsorisé est devenu plus abordable et plus performant. Les interfaces se sont simplifiées, les options de ciblage se sont améliorées, les systèmes de géolocalisation ont permis au liens sponsorises de se démocratiser, etc… Les innovations se sont succéder et continue d’émerger (Technologie marque blanche, liens sur mobile, maps…)

     

    Mais c’est aussi parce que le comportement de l’internaute face au Search a évolué.

    Aujourd’hui, ce sont seulement 8 % des internautes qui dépassent la 2ème page de résultats sur un moteur de recherche ; d’où la nécessité pour un annonceur d’être visible dès les premiers résultats.

    Ensuite, près de 80 % des internautes découvrent un site via un moteur ou un élément de recherche sur un site éditeur. Etre présent sur les moteurs est donc devenu primordial.

     

    Enfin, 90% des recherches d’internautes en France sont faites sur les 8 moteurs principaux : Google, Yahoo, Msn, Wanadoo, AOL, Free, Altavista et Tiscali.

    Source : IAB Pricewaterhouse Coopers

     

    Nous verrons par la suite que le lien sponsorisé apporte de nombreux avantages par rapport à d’autres méthodes de Search.

     

    Lire la définition du Moteur de Recherche 

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