» Pour tout savoir sur les liens sponsorisés (http://liensponsorises.zeblog.com/)

Fort du succès du concours des marketeurs de début 2008, Marketing-etudiant.fr fête ses 2 ans
et son 100 000ème membre en lançant un concours d’innovation. A gagner, une PS3 !

Le principe :
› Proposer 5 innovations (service ou moyen de communication) pour développer Marketing-etudiant.fr
› 1 slide par innovation, 4 sous parties à respecter, un jury pour désigner le gagnant.
› L’étudiant qui fera la meilleure proposition (cumul des 5 innovations) gagnera une PS3 et une mise en avant sur Marketing-etudiant.fr.

Délais pour remettre la proposition : le 24 mai 2008.

Plus d’infos sur la page du concours « Soyez Innovant »

http://www.marketingetudiant.fr/concours/

Bonne chance !

Depuis quelques jours, vous avez la possibilité de diffuser des annonces illustrées sur vos campagnes de liens sponsorisés sur mobile.

Les annonces illustrées mobiles apparaissent sur les sites Web mobiles. Les internautes qui cliquent sur votre annonce accédent à votre page Web mobile.

Les annonces illustrées mobiles sont actuellement proposées aux annonceurs dans la quasi totalité des pays ; en France notamment.

Un article très interessant sur Webzer : un retour d'experience positif sur la mise en place de campagnes -pub sur Facebook.

Ce qu'il faut en retenir :

- Ne rien vendre : la cible n'est pas adequate pour la vente directe

- Cibler ses campagnes en fonction du profil internautes (Jeunes femmes)

- Utiliser des créas sombres avec de bonnes images associées

- Profiter de la possibilité de s'eloigner totalement de son univers de marque à des CPC très corrects

- Annoncer à l'international

Je vous invite à lire les détails de ce retour d'experience sur Webzer

Vous avez sans doute constaté, depuis quelques temps, qu'un nouvel indicateur s'etait glissé dans les rapports de vos campagnes de liens sponsorises Adwords. Il s'agit de la Part d'impression (PI).

La Part d'impression correspond à la part de voix que vous obtenez sur l'affichage de vos annonces de liens sponsorisés. Si votre part d'impression est de 30 %, cela signifie tout simplement que vous êtes présents sur 30% des requêtes internautes correspondant à vos mots clés.

La part d'impression se compose de deux élèments :

- Le Lost IS = le classement

- Le Lost IS = le budget

Ces indicateurs ne sont pas présents par défaut sur les rapports que vous etes amenés à éditer. Aussi, vous devez ajouter ces options au moment de la creation du rapport (via l"onglet Ajouter ou supprimer des colonnes).

▪ Le Lost IS classement correspond au ranking de votre annonce. Attention, il ne s'agit de la position de votre annonce mais tout simplement du classement que vous avez obtenu à l'achat de votre mot clé (avant qu'il ne rentre dans l'enchére) en fonction de votre QS. 

Cet indicateur est utile pour évaluer la performance de vos campagnes à leur creation. Si vous disposez d'un Lost IS de 40%, c'est que 40% de part de voix (de légitimité) vous ont été accordées au lancement de votre campagne.

▪ Le Lost IS Budget est l'indicteur qui vous permet de connaitre votre potentiel de trafic. Cet indicateur vous donne le manque à gagner que vous obtenez à cause d'un budget trop serré.

▪ La Part d'impressions du mot clé exact : Vous avez également la possibilité de connaître la Part d'impressions du mot clé exact. Et c'est là que ca devient très interessant... Cet indicateur vous montre la part de mots clés ciblés en "exact" parmi la totalité des recherches brutes effectuées par les internautes.

Si vous obtenez un pourcent de 60 %, cela signifie que 60% des recherches d'internautes (ayant amené à un clic) sont en "exact" ; autrement dit, 40% des clics que vous obtenez proviennent de mots clés que vous n'achetez pas (et qui sont donc en Broad sur vos campagnes).

Inutile de vous dire que vous payez plus chers ces mots clés. Aussi, n'hésitez pas à éditer un rapport de recherches brutes de vos campagnes afin d'acheter directement tous les mots clés qui vous semblent pertinents et que vous n'achetez pas encore...

Ces indicateurs ne sont disponibles que sur des rapports de campagnes, et non par groupe... Cela devrait venir par la suite !

Extrait du Centre d'aide de Google :

Le Blog Adwords publie, en francais, un article sur les moyens de baisser votre CPC. L'article est pauvre en informations et s'appuie dans sa totalité à la qualité des pages de destination...

Une chose réellement à retenir, les quelques exemples de sites dont les campagnes AdWords seront pénalisées pour une mauvaise qualité de page destination :

• Sites de collecte de données qui offrent des cadeaux gratuitement dans le seul but de collecter des informations personnelles sur les visiteurs.
• Sites de comparaison construits dans le seul but de placer des annonces.
• Sites malveillants qui installent à l’insu ou non des visiteurs des logiciels supplémentaires.

A lire tout de meme... Comment diminuer mon CPC ?

Plus d'infos sur le nouveau systeme d'encheres des liens sponsorises Yahoo Search Marketing : l'interface a été entierement mise à jour en vue de préparer cette nouvelle fonctionnalité en France et de faire face aux changements américains. Pour l'instant, le systeme n'est actif qu'aux USA...

Il y a donc encore un peu de temps avant de voir arriver cela en France... Vos Cpc minimum ne changeront donc pas tout de suite !

Une étude récente basée sur l'activité de l'agence de search marketing SearchIgnite aux Etats-Unis indique une poussée de Yahoo sur le marché des liens sponsorisés, en termes de part de marché et de taux de clic au premier trimestre. Selon les résultats de l'agence, Yahoo serait passé de moins de 20 % de parts de marché à 23 %, tandis que Google serait tombé à 71,1 %, contre 74,9 % à la même période l'an passé.

Mais une autre étude, de Comscore, affiche des résultats en contradiction. En mars, Google posséderait 59,8 % de parts de marché, soit 0,6 point de plus qu'en février, tandis que Yahoo perdrait 0,3 point. Toujours selon Comscore, le marché des liens sponsorisés a enregistré une croissance de 18 % en mars, contre + 15 % en février.  

Difficile, donc, d'en tirer des conclusions. >Rappelons que Yahoo mène actuellement un test avec Google pour déterminer s'il fait perdurer son offre de liens sponsorisés ou s'il vendra celle du moteur sur son portail.

Extrait JDN

Nous vous l'avions annoncé début mars 2008 (Liens Sponsorises : un nouveau système d'enchères pour Yahoo Search Marketing !), Yahoo va mettre en place son nouveau systeme d'enchere très bientot d'après Aurélien d'Outil-Referencement !

Yahoo Search Marketing va prendre en compte la qualité de l'annonce et la pertinence de l'univers thématique du mot clé dans la determination du CPC minimum des liens sponsorisés.

Pour l'instant, pas de date connue mais je vous tiens informés dès que j'obtiens plus d'infos.

L’option Suivi de conversion de Ggoogle Adwords a changé…Vous pouvez désormais attribuer un nom à vos types de conversion et obtenir davantage d'informations sur la rentabilité de vos clics… En bref, de nouvelles fonctionnalités pour faciliter la gestion de vos annonces.

Vous pouvez désormais nommer et décrire les divers types de conversion dont vous souhaitez effectuer le suivi. 5 catégories sont à votre disposition : Achat, Prospect, Inscription, Consultation de page et Autres.

Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra entre autres de vous repérer lors de l’utilisation d’autres outils tels que l’Optimiseur de conversion.

Le blog Google Adwords officiel est enfin publié en français : Découvrez Inside Adwords !

Meme si, à priori, les billets postés sont quasi toujours issus du centre d'aide de Google Adwords, voilà une reconnaissance qui fait du bien au marché français :-)

Pour l'instant, un seul billet : Comment mieux cibler mon audience? Pourquoi mes annonces n’apparaissent-elles pas ?

On en parlait depuis un moment... Ca y est, vous pouvez desormais attribuer vos annonces de liens sponsorises localisées sur le support Google Maps.

Les annonces localisées sont des annonces AdWords classiques, en texte, associées à une adresse commerciale spécifique.

Il y a deux manières de consulter les résultats de recherche d'entreprises sur Google Maps : la Vue Plan et la Vue Texte :

- Dans la vue Plan, l'annonce localisée de liens sponsorisé est associée à une icône personnalisable située directement sur la carte et à un texte d'annonce. L'annonce redirige lors vers une fenêtre intermediaire au-dessus de la carte qui contient des infos supplémentaires sur l'entreprise. L'internaute est ensuite redirigé sur le site Web.

- Dans la vue Texte, à gauche, l'annonce de liens sponsos s'affiche avec les résultats de recherche naturelle et reidirge sur le site web directement.

Sachez que, là encore, il est possible d'annoncer sur Google Maps et sur le réseau de sites affiliés Google maps.

L'actualité Web est particulierement forte depuis deux jours... Un petit tour des principales news !

- Microsoft s'attaque à News Corp et Aol intéressé par Yahoo, Neteco : Microsoft/News Corp face à Yahoo/AOL

- La publicité Internet, toujours moteur de croissance de la publicité, JDN : La pub fait grise mine en France, sauf sur le Web

- Yahoo negocierait un partenariat avec Google, LeFigaro : Vers un partenariat Yahoo!/Google

- Yahoo se paye l'outil d'analyse hongrois Tensa Kft, Zdnet : Yahoo achète IndexTools, spécialiste de l'analyse marketing

- Google lance Google App Engine pour l'hebergement de vos sites, Blog Webmarketer : Google App Engine : hébergez vos applications web avec Google

C'est un nouveau "non". Samedi, Microsoft avait fixé un ultimatum à la direction de Yahoo!, à laquelle il avait donné trois semaines pour parvenir à un accord de fusion, sous peine de s'adresser directement aux actionnaires avec une offre revue à la baisse ; ce lundi, le conseil d'administration de Yahoo! a de nouveau rejeté l'offre de rachat du géant des logiciels.

Ce non ne signerait pas pour autant la fin des transactions...

Lire l'article sur LCI.fr

Source (texte et image) : LCI.fr

Lire aussi :

Microsoft / Yahoo : une deuxieme rencontre

Suivi Rachat Microsoft/ Yahoo: Microsoft ne veut pas relever son offre sur Yahoo

Rachat : Yahoo attend une offre d'AOL pour contrer Microsoft

Rachat Microsoft / Yahoo : Une nouvelle strategie et un Microsoft bien sûr de lui !

Microsoft veut se payer Yahoo !

Février 2008- Une deuxieme étude Xitimonitor, publiée en meme temps que la premiere et tout aussi interessante ...

"Dans cette étude, nous avons considéré les sites web ayant déclaré des campagnes marketing on line : affiliations et partenaires, campagnes d’e-mailing, flux RSS, liens sponsorisés ou publicité. Nous avons ainsi analysé le poids des différents types d’accès ayant conduit à des visites sur ces sites."

- 18,7% des visites sont issues de ces campagnes on-line vs 81,3% d'accès naturels.

- Les liens sponsorisés sont quatrième source tous types d’accès confondus et sont la catégorie d’investissement marketing qui génère le plus de visites Internet en moyenne sur ces sites : 12.2% des visites.

- Les liens sponsorisés ont le deuxième taux de visites entrantes (56%) des accès via des campagnes derrière les campagnes d’e-mailings (60%).

- L’accès direct détient le plus grand nombre de pages vues / visite (8,8). Les liens sponsorisés, quant à eux, génrenet en moyenne 7,4 pages vues/visite.

Source : Xitimonitor

Téléchargez l'etude sur les enjeux Webmarketing de Xitimonitor

Lire aussi :

Liens sponsorisés : Performance des campagnes sur la vente en ligne

Comscore : Audience des sites Internet les plus visités en France

Royaume Uni : les liens sponsorisés devraient representer 60% de la publicité en ligne en 2009

Les stratégies et budgets 2008 e-marketing des entreprises B2B

Le marché publicitaire français en 2007

Consommation Quotidienne des Medias en France