» Pour tout savoir sur les liens sponsorisés (http://liensponsorises.zeblog.com/)

Yahoo ! Network a publié en 2008 une étude menée avec Comscore sur un panel de 20 000 internautes âgés de 15 ans et plus, afin d’appréhender les synergies entre les campagnes Display et les campagnes de liens sponsorisés. Elle complète cette étude avec une nouvelle publication sur 2009.

1.Etude en 2007/2008 sur une campagne Test sur le réseau Yahoo !

Contexte et indicateurs clés de la campagne test :

Deux campagnes ont donc été mises en ligne sur le réseau Yahoo : l'une, en display, s'est déroulée en deux phases (du 20 septembre au 20 octobre, et du 26 novembre au 16 décembre) l'autre, une campagne de liens sponsorisés a été activée en continu sur l'ensemble de la période. Au total :

=> 26 millions d’impressions délivrées sur Yahoo.fr

=> Une couverture de 16% des internautes français, soit 4 562 741 visiteurs uniques exposés à la campagne sur Yahoo.fr

Les résultats et impacts Display/Liens sponsorises :

Voici les résultats constatés et l’impact de la campagne Display sur le site de l’annonceur en termes de Reach, d’Engagement et de Conversion sur le site de l’annonceur :

• un gain significatif de +82% d’internautes supplémentaires sur le site de l’annonceur soit un gain 174 000 visiteurs uniques supplémentaires

• un gain significatif de +143% de pages vues sur le site de l’annonceur soit un gain de 4,3 millions de pages vues

Voici les résultats constatés ayant eu un impact de la campagne Display sur l’activité de liens sponsorisés de l’annonceur (requêtes et clics sur la campagne Search en continu) :

•un gain de +75% de « chercheurs » supplémentaires sur les mots-clés de l’annonceur soit un gain de 145 000 chercheurs

•un gain significatif de +115% de requêtes liées aux mots-clés de l’annonceur soit un gain de 273 000 requêtes

• un taux de clic multiplié par 3,5 sur les liens sponsorisés soit un gain de 48 330 clics

2.Etude en 2008/2008 sur un ensemble de campagnes tout secteurs confondus

Contexte et indicateurs clés de la campagne test :

Cette étude a été menée sur Q4 2008, sur un ensemble de campagnes représentatives de 8 secteurs annonceurs de variétés différentes : RG, Pages d’accueils, ciblage comportemental…

Les résultats et impacts Display/Search :

•Dans l’ensemble, une campagne en display multiplie par 6 les recherches sur la marque.

•L’effet est différent en fonction des catégories : plus un secteur est présent sur Internet, plus l’effet sur les recherches augmentent

•Plus le niveau de ciblage de la campagne est fin, plus les recherches sur la marque augmentent (ce qui parait assez logique)

•L’effet fonctionne à plein régime quand la campagne atteint un mois, au delà les bénéfices sur la recherche sont marginaux. Sur deux semaines de campagnes, les résultats sont trois fois moins importants.

• On constate une forte corrélation entre recherches et taux de clics

Conclusion

Une campagne display a un impact réel sur le Search, à la fois en terme de recherches et de taux de clics (sur les résultats organiques et sponsorisés).

L’effet d’une campagne Display sur les recherches dépend du secteur de l’annonceur et des caractéristiques de sa campagne et le ciblage reste le facteur le plus efficace en terme d’impacts sur le Search.

Source : Yahoo!

Lire aussi : Liens sponsorisés : faut-il acheter sa marque ?

Plus ergonomique, plus simple...la nouvelle interface de gestion de vos liens sponsorisés Adwords vient de connaitre un grand ravalement ! Il ne s'agit que de modifications sur l'organisation de vos campagnes, le systeme d'enchères classique ne change pas. Depuis plusieurs mois, Google rassemblait un maximum d'informations de la part des annonceurs afin d'améliorer et corriger les problèmes de gestion qu'ils rencontraient au quotidien. Le résultat est plutot satisfaisant...

Une interface plus fluide

La nouvelle interface est un mélange entre Analytics et Adwords editor. La structure du compte est claire et s'apparente davantage à un gestionnaire de fichiers.

Un graphique vous permet egalement de voir en un coup d'oeil l'evolution de vos indicateurs.

Une interface plus rapide et plus simple

- La gestion de vos campagnes devient plus simple et le temps de chargement des pages est plus court.

- On accède à la totalité des paramètres de campagnes directement depuis les homes recapitulatives.

- Le budget journalier et le ciblage geographique se modifient depuis n'importe quelle page de consultation.

- Les annonces de liens sponsorisés et les mots clés sont desormais accessibles depuis votre page campagnes

- Le processus de modification est allegé : chaque element (Mots clés, cpc, ciblage, annonces...) est modifiable depuis n'importe quel niveau de pages.

- Des graphiques personnalisables sont disponibles à tous les niveaux et les rapports de performance sont intégrés à l'interface.

Google a édité un guide de gestion des principales modifications : http://www.google.com/intl/fr/adwords/newinterface/new_interface_guide.pdf

Il s'agirait à priori d'un premier pas, d'autres modifications sont en cours d'etude chez Google. Ces changements semblent être plutot appréciés, même si changer les habitudes demande toujours un travail supplémentaire... N'hésitez pas à donner votre avis !

Info : Google testerait depuis environ un mois l'intégration de logos annonceurs directement dans les annonces de liens sponsorisés. Ces logos, récupérés via Favicon, apparaitraient au niveau de l'url affichée; comme c'est le cas pour Nouvelles Frontières (images ci dessous).

Deux études récentes nous donnent des indications intéressantes sur le marché de la publicité et tout particulièrement sur l’activité du web. Voici ce qu’il faut en retenir :

Selon une récente étude du cabinet d'analyse Precepta (Xerfi) :

- Entre 2003 et 2008, les investissements en e-publicité ont été multipliés par plus de six

- Le marché (toutes techniques confondues : liens sponsorisés, «display», affiliation, ...) pesait en 2008 plus de 2,5milliards d'euros et pourrait franchir d'ici à 2015 la barre des Milliards.

Selon une étude de ZenithOptimedia (Publicis) :

- Le marché mondial de la publicité en 2009 devrait chuter. Les dépenses  publicitaires mondiales diminueraient de 6,9 % pour atteindre  453 milliards de dollars dans contexte économique défavorable et un manque d’événements et d’actualités.

- La France serait particulièrement touchée avec une baisse de 7,3% des dépenses.

- Seul internet devrait contrer cette tendance avec une hausse attendue de 8,6 % des dépenses publicitaires (après +20,9 % en 2008, elles augmenteront de 11,3 % en 2010 et 15,3 % en 2011).

- La Part de Marché du web passerait donc à 14,6%, une progression qui se ferait au détriment de la presse papier. 

Sources : Satellifax, Strategies, L’Agefi.

Lire tous les articles sur Le marché des Liens Sponsorises

Tous les annonceurs se sont au moins une fois posés la question : dois-je acheter les mots clés liés à ma marque ? Est-il nécessaire de dépenser une part de mon budget en liens sponsorisés sur ma marque propre qui remonte déjà très bien en référencement naturel ? Cet article a donc pour but de lister les avantages incontestables d'une double apparition de sa marque dans les moteurs de recherche : en référencement naturel et en liens sponsorisés.

Il existe deux façons de communiquer sur sa marque en liens sponsorisés : acheter sa marque pure et acheter sa marque associée à des mots clés génériques.

Les avantages opérationnels

• Acheter sa marque représente des avantages certains. Outre le fait de bénéficier de CPC très faibles (se situant généralement autour de 0,02/0,03e sur Google et au minimum 0,05e sur Yahoo - certains annonceurs diront que cela reste cher pour l'achat d'une expression clé qui leur appartient et qui, de surcroît, n'affiche aucun concurrent; c'est un fait-), le fait d'acheter sa marque permet à un annonceur de controler le parcours de l'internaute et de le recentrer vers le sujet voulu (le rediriger vers une page specifique, pousser à la transformation sur un objectif defini, ...), en bref, maitriser la qualité de visite de l'internaute.

• D'un point de vue purement opérationnel, deux avantages certains :

- Beneficier de taux de clic aussi elevés (qui le sont toujours sur une marque) permet d'obtenir un fort Quality Score de campagne qui vient améliorer le Quality Score moyen du compte. Cela permettra donc à l'annonceur d'être considéré comme plus legitime et d'obtenir des CPC min moyens plus faibles.

- L'annonceur peut, par ailleurs, changer ses annonces de manière quotidienne en mettant en avant des messages spécifiques (relayer une promotion, mettre en avant ses produits phares, ses avantages concurrentiels...) et utiliser une sémantique incitative destinée à l'internaute plutôt qu'au référencement naturel (vs les balises meta).

• Enfin, une campagne de liens sponsorises sur la marque permet de bénéficier d'une finesse de tracking qui n'est pas forcement maitrisée en référencement naturel.

Les bénéfices sur la performance

Une étude realisée par Ipsos Interactive Services (commanditée par Google) sur un panel de plus de 30 000 internautes actifs a permis de constater des tendances intéressantes sur les bénéfices d'une campagne de liens sponsorisés sur la marque.

- Sur le trafic : + 8% d'augmentation du volume de clics dûe aux liens sponsorisés. 22% d'internautes en plus cliquent sur la marque parce qu'elle apparaît en référencement naturel et en liens sponsorisés.

Sources : Google/Ipsos Interactive/Enquiro Search

- Sur la notoriété : 48% des internautes se souviennent de la marque lorsqu'elle apparait en double positionnement (vs 22% en référencement naturel uniquement). Aussi, entre plusieurs marques, l'internaute mémorise plus facilement une marque si celle-ci est présente en liens sponsorises et en referencement naturel.

- Sur les intentions de l'internaute : L'intention d'achat de l'internaute croit de 9% parce que la marque apparaît en refencement naturel et en liens sponsorisés. Cela serait dû à une augmentation de la confiance de l'internaute.

Ces chiffres paraissent cohérents, surtout quand on rappelle, que c'est en l'espace de quelques secondes que l'internaute fait son choix. (Cf Liens sponsorisés : la deuxième annonce est plus regardée que la première étude d'eye tracking intéressante). Ces chiffres rejoignent par ailleurs ceux d'autres études effectuées sur des échantillons plus petits, la plupart commanditées par les principaux moteurs de recherche).

Ainsi, l'apparition de la marque en référencement naturel et en liens sponsorisés apporte des avantages certains. Il a été prouvé par d'autres etudes en situation réelle que les sites à vocation e-commerce y trouvaient particulierement leur compte en augmentant leur chiffre d'affaires généré par les liens sponsorisés sans pour autant diminuer les conversions issues des liens naturels.

A vous de faire votre choix en fonction de vos objectifs de campagnes ! Je serais de ceux qui défendront l'achat de la marque pour les campagnes de liens sponsorisés. Quelque soit votre décision, n'oubliez de faire protéger la vôtre auprès des moteurs de recherche.

Lire Tous les articles de Conseils en Liens sponsorisés

Miratech s'est lancée dans une série d'études d'Eye tracking destinées à comprendre la lecture des pages de résultats des moteurs de recherches (et particulierement Google).

Ce sont plusieurs volets qui, au fur et à mesure, nous divulguent des informations très interessantes autant sur :

- la lecture des liens sponsorisés

- la lecture des liens organiques

- l'influence des uns sur les autres

- l'impact des mots et des images sur la lecture des résultats

Voici ce qu’il faut en retenir :

Liens sponsorises en haut :

1- Les liens sponsorisés ne sont pas vus suivant leur ordre d’affichage sur la page. La deuxième annonce est plus regardée que la première :

▪ Lorsqu’il y a deux annonces liens sponsorisés en haut de page, l’internaute s’attarde 1 seconde sur le deuxième lien sponsorisé lorsqu’il s’attarde 0,82 sec sur le 1^er.

Seul le 1^er lien organique est cependant plus regardé que le 2eme lien sponsorisé :

   - 1^er lien organique : 1,47 sec

   - 2e lien organique : 0,92sec

▪ Lorsqu’il y a trois annonces liens sponsorisés en haut de page, l’internaute s’attarde 1,30 sec sur le deuxième lien sponsorisé lorsqu’il s’attarde 0,92 sec sur le 1^er.

Seul le 1^er lien organique est cependant plus regardé que le 2eme lien sponsorisé :

   - 1^er lien organique : 1,61 sec

   - 2e lien organique : 1,11 sec

=> Quoiqu’il en soit, les deux premiers resultats organiques sont plus regardés par les internautes que le 1^er lien sponsorisé.

Liens sponsorises de droite :

Comme en haut, les liens sponsorisés de droite ne sont pas vus suivant leur classement sur la page. Le sixième lien sponsorisé est plus regardé que le quatrième ou le cinquième. 

Influence des unes sur les autres :

Il vaut mieux positionner son annonce en haut de page : les liens commerciaux du haut sont regardés 2,14 fois plus que les liens commerciaux de droite. Et plus il y a de liens commerciaux en haut moins les résultats de droite sont regardés.

3 annonces en haut, presque pas de regards à droite.

Referencement naturel

Les résultats organiques sont regardés dans l’ordre d’affichage, contrairement aux annonces commerciales. Le premier résultat est regardé 1,6 fois plus que le second.

La présence d’images modifie la façon de lire les résultats. Le résultat situé juste au dessus des images est moins regardé.

Source : Miratech

Lire Tous les articles de Conseils en Liens sponsorisés

Un Post pour vous informer que Google a publié une petite vidéo pédagogique de 3 min sur son blog expliquant clairement la difference Search / Content...

C'est ici que cela se passe : http://adwords-fr.blogspot.com/2009/03/le-reseau-de-contenu-en-video.html

Lire Tous les articles de Conseils en Liens sponsorisés

Il y a encore quelques semaines, Yahoo ! Search Marketing se présentait comme un acteur incontournable et stratégique du marché des liens sponsorisés en insistant sur la puissance de son réseau de partenaires.

Nous l’avions déjà annoncé (cf Yahoo Search annonce la fin des Liens Contextuels !), Yahoo a décidé de se contenter de son moteur de recherche en tant que de support d’annonces de liens sponsorisés de ses clients. Yahoo était prêt à tout pour conserver les sites prestigieux de son réseau contextuel (Kelkoo, France2, TF1, Meetic, RTL, Nouvel Obs, NRJ, LeMonde…et j’en passe !)… y compris s’engager à une rémunération minimum garantie qui n’était que très rarement atteinte !

Ce temps là est terminé… C’est désormais via l’offre Yahoo ! Direct Réponse que Yahoo propose la diffusion de vos annonces CPC sur ses sites partenaires… Et nous, annonceurs, devront payer le CPC fort pour obtenir le privilège de cette visibilité !

En quoi consiste cette offre ? Et quelle est sa valeur ajoutée ?

L’offre

Le réseau

• Accès à l’inventaire disponible sur Yahoo!, sur ses partenaires média, et sur une sélection de sites du Top 250 NNR (éditeurs français uniquement)

• Une couverture de plus de 78% des internautes français (25,4 millions de visiteurs uniques*)

L’offre concrète

Yahoo DR se base sur un système d’enchères basé sur l’eCPM.

• 2 modes d’achat au choix:

• Plus l’eCPM de la campagne est élevé, plus la campagne est diffusée

• La Diffusion et la linéarité de la campagne ne sont pas garanties

Pour les deux modes de paiement, l’investissement minimum de campagne est de 5 000 € net et 3 formats de créations sont obligatoires (Bannière 468 x 60 ou Méga bannière 728 x 90, Médium rectangle 300 x 250 et Skyscraper 120 x 600. Les autres formats sopnt optionnels).

En ce qui concerne le CPC, l’enchère demarre à 0,21€ net

Tracking et optimisations

Yahoo propose l’utilisation d’un pixel transparent en 1x1 de tracking. Ce pixel, permettra un ciblage et une capacité d’optimisation assez développés dans le pilotage des campagnes comme :

• utiliser les outils de retargeting pour améliorer le ROI

• piloter les performances des campagnes directement à partir du CPA (vs au CPC sans pixel)

Que permet le retargeting :

Cibler sur le réseau les internautes qui ont préalablement visité le site de l’annonceur :

• Re-toucher les internautes qui sont passés sur le site de l’annonceur mais sans convertir

• Re-toucher les internautes qui ont déjà converti afin de les mener à nouveau au processus d’achat/inscription (upsell ou cross sell)

• Exclure les internautes qui ont déjà visité le site de l’annonceur pour aller chercher de nouveaux clients

Cibler sur le réseau les internautes qui ont préalablement été exposés aux créations de l’annonceur :

• Maîtriser la répétition et gagner en Couverture

• Prolonger le dialogue en proposant un

message alternatif ou séquentiel

• Re-toucher les internautes qui interagissent avec les campagnes de l’annonceur (clics, interactions avec les formats rich média, etc.)

Pas d'infos sur le web pour l'instant :( Adressez vous à vos contacts Sponsored Search...

C’est l’actualité de la semaine, eBay se met aux liens sponsorises ! En lançant sa solution Adcommerce, eBay offre à ses vendeurs une nouvelle possibilité de promouvoir leurs produits et s'offre à elle même un moyen supplémentaire de générer du chiffre d'affaires (et pas des moindres)...

Comment ca marche ?

Comme des liens sponsorisés Adwords ! L’annonceur choisit des mots clés ou des categories pré-definies sur lesquels il souhaite apparaitre. Il rédige une annonce, composée d’un titre, d’une courte description et d’une photo, et d’une url de redirection (qui ne peut etre qu’une page de destination e-bay : boutiques ou annonces).

Il s’agit d’un système au CPC (au Coût Par Clic) qui permet aux annonceurs de ne payer que lorsque l’internaute clique sur l’annonce.

Où les annonces s’affichent elles ?

Je n’en ai vu aucune pour le moment… Mais à priori ces annonces sont destinées à être affichées sur les pages de résultats de recherche et sur les pages de catégories.

La diffusion se fait ensuite en fonction des CPC maximum des annonceurs.

Comment crrer ca campagne ?

1- Créer son compte sur https://adcommerce.ebaypartnernetwork.com/VerifyEbayuser?js=true&lang=fr-FR (vous pouvez vous inscrire avec votre session eBay),

2- Le compte se compose de trois on,glets : Acceuil, campagne et Mon compte

▪ L’acceuil comprend un résumé des statistiques de comptes : dépenses, impressions, clics, taux de clic, CPC moyen et statut de compte. Ces données sont accessibles sur des périodes predefinies (pas de personnalisation possible) : hier, mois dernier, mois en cours, tout.

▪ L’onglet Campagnes permet de créer des campagnes et d’accéder au tableau de bord de compte.

Une fois la campagne crée, c’est au tour de l’Ad Group.

▪ L’onglet Mon compte permet d’avoir accès à l’ensemble des informations du compte (activités, facturation…).

Plus d'infos sur eBay Adcommerce 

Estelle

Le/la Business Development Manager est responsable de la gestion et du développement des partenaires de Yahoo ! Search (liens sponsorisés). En charge de la prospection, de l’intégration et du suivi de partenaires, il assure la négociation financière du contrat, le suivi de la mise en ligne ainsi que la gestion de la relation et l’optimisation et des revenus.
Il est formé et épaulé par le Business Development Manager senior.

Missions :

• Identifier de nouveaux prospects, développer la relation commerciale : mener les rendez vous clients, présenter Yahoo!, notre offre et nos recommandations.
• Comprendre les besoins des partenaires ; être force de conseil pour la mise en place des solutions créatives ; optimiser les revenus en accord avec les objectifs financiers de Yahoo!
• En interne, être l’interlocuteur de l’équipe légale, technique, financière et commerciale pour la mise en œuvre et le suivi du partenariat.
• Collaborer avec les équipes de BD dans les autres pays d’Europe

Profil et compétences :

Adcenter/Live Search a publié il y a quelques semaine une étude appronfondie et interessante du sous secteur de l'e-tourisme : l'hôtelerie...

Contrairement aux idées recues, l'hotel est en secteur toujours en croissance et est loin d'avoir atteint sa phase de maturité en liens sponsorises. De plus en plus dynamique et concurrentiel, il est desormais le deuxieme sous-secteur de l'e-tourisme sur Live Search et connait une croissance moyenne de +30% sur le moteur.

Cette étude nous donne une analyse des tendances de recherches online (saisonnalité des ventes en ligne...), nous dresse un bilan 2008 du secteur sur Live Search et reunit les bonnes pratiques pour vos campagnes de liens sponsorisés...

Voici ce qu'il faut en retenir :

Le secteur :

- L'hotel est le 1er produit acheté en ligne dans la categorie "Hergement" mais surtout le 3eme produit de tourisme le plus acheté en ligne (apres le train et l'avion).

- Sur Live Search, l'Hotel represente 26% des clics générés sur les campagnes de liens sponsorisés du secteur de l'e-tourisme.

- Le secteur est en croissance sur l'ensemble de l'année mais laisse nettement apparaitre un pic de recherche en juin-juillet (on s'en doutait..).

- 53% des clics redirigent sur les acteurs "distributeurs specialisés" (centrales de reservation d'hotel).

Les mots clés de vos campagnes de liens sponsorisés :

- Les mots clés génériques (hotel, hotel pas cher..) représentent 20% des clics et les noms de destination 50% des clics su secteur.

- 92% des clics sont générés sur des mots clés composés d'un ou deux mots (ce qui est tres courant sur Live search).

- Le Phrase Match (le ciblage expression- Cf Quelles options pour cibler vos mots clefs ? ) est à l'origine d'une part importante du trafic avec près de 30% des clics sur ce secteur.

- Entre la 1ere position et la 2eme, le CPC moyen ne dimune "que" de 0,4 euros...Le taux de clic quant à lui perd plus de deux points : si vous etes prets à payer 4 centimes de plus le clic et que vous recherchez à générer du volume, privilégiez la 1ere position...

- Le top des destinations recherchées :

L'estimation de trafic du secteur de l'hotel en 2009 :

- Selon le "Barometre Opinion Way" (etude de Novembre 2008), 65% des internautes français comptent partir autant (52%) ou davantage (13%) en 2009.

- Selon une étude Benchmark Group (Novembre 2008), 72% de leurs lecteurs prévoient un budget vacancesstable (58%) ou en hausse (14%) sur 2009.

- Le trafic estimé sur Adcenter en 2009 :

Je vous invite à consulter cette etude sur le Blog Adcenter : de nombreux details vous interesseront forcement...

Estelle

Tous les annonceurs Yahoo Search Marketing ont dû (ou vont) recevoir dans leur boite e-mail ce matin une notification leur annoncant la suppression de l'offre Liens Contextuels (ou Content Match) au 31 mars 2009.

Yahoo Search se repose sur le critère Retour sur Investissement pour justifier d'une telle decision : "Vous le savez, notre ambition est de vous offrir des solutions optimales pour maximiser les performances de vos campagnes. Nous avons donc jugé plus pertinent de concentrer nos offres au clic sur celles dont la performance est prouvée: notre offre Search de Liens Sponsorisés".

Yahoo Search entend donc se concentrer davantage sur les liens sponsorisés dits de Search ainsi que developper son offre Display de Marketing Direct via « Yahoo! Direct Response ».

Les annonceurs Yahoo sont donc invités à stopper ses investissements sur le Contextuel avant le 31 mars 2009; la procedure de desinscription etant la suivante :

• Loguez-vous sur votre compte.
• Cliquez sur l’onglet « Administration ».
• Cliquez sur le bouton « Modifier » (« Edit ») à côté de « Stratégie d’Affichage »
  (« Tactic Settings »).
• Mettez le statut « Content Match » sur « Inactif » (« Off »).
• Cliquez sur le bouton « Enregistrer les modifications » (« Save Changes »).

Cette annonce va de pair avec le ressentiement des annonceurs sur l'année 2009 : celle que les liens sponsorisés restera le canal d'aquisition privilégié des investissements on-line pour ses performances et son retour sur investissement.

En tout cas, s'il y en a un qui peut encore une fois se rejouir, c'est notre géant Google. Les partenaires du réseau affilié Yahoo Search etaient loins d'etre négligents (en terme d'audience et de revenus) ! Une nouvelle occasion pour l'américain de creuser encore un peu plus les parts de marché du Search Marketing...

Nous les attendions depuis longtemps, Microsoft Adcenter a enfin édité la nouvelle version de son interface de gestion des campagnes de liens sponsorises :

- Il est enfin possible de modifier et personnaliser, sur la home de chaque compte, les dates de consultation des statistiques. Jusqu'à lors, il etait nécessaire de passer par une édition de rapports statistiques pour obtenir quelques données sur une période non définie (Mois en cours, mois précédent, hier, etc...).

Il est donc desormais possible de selectionner jusqu'à 31 jours consecutifs au cours des deux dernieres années.

- Il est par ailleurs possible de mettre en place des filtres, tel un tableau excel, pour chaque colonne du tableau recapitulatif (niveau campagnes, groupes et mots clés).

Source : Microsoft Adcenter

Pour infos, consultez le Blog Adcenter

Suite à une enquete menée auprès de ses clients (plus de 300) en décembre 2008, eSearch Vision estime que les investissements en Search Marketing augmenteront de 20% au premier trimestre 2009. Le JDN en publie un résumé et voici ce qu'il faut en retenir :

Les investissements on-line en hausse

- 32% des entreprises concernées estiment que leurs investissements online augmenteront, parce que :

   - Le marketing Online offre de meilleurs ROI

   - Il permet une mesure des performances plus facile

   - Il offre un ciblage plus précis.

- L'augmentation de ces budgets favoriseront les liens sponsorises

Repartition des investissements par canal d'acquisition : le SEM loin devant

- Le Search Engine Marketing est le canal online privilégié (cf ci dessous) et selon cette etude, il serait egalement le canal qui progresserait le plus rapidement et le plus durablement. Les liens sponsorisés font l'unanimité dans tous les secteurs (e-commerce, voyage, finance, technologie), meme si celui des médias semble afficher une tendance à la diversification

- Les investissements de liens sponsorisés devraient donc progresser d'env. 20%.

Source : Le Journal du Net

Source de l'etude : eSearch Vision

Lire tous les articles sur Le marché des Liens Sponsorises

Comme chaque année, E-Business Info organise le salon/forum e-marketing les 27 et 28 janvier 2009 au Palais des Congrès de Paris.

Cet evénement gratuit à pour objectif de reunir les professionnels du web et d'echanger autour des nouvelles tendances du marketing numérique...

Parmis les sujets abordés : e-mailing, Référencement naturel, liens sponsorises, Video marketing, le mobile marketing, etc...