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Estelle Schomann

Le blog Tout sur les liens sponsorisés - Annonceurs ou éditeurs de sites, vous trouverez des articles sur les liens CPC, ou les autres méthodes Webmarketing (Référencement naturel, e-mailing, newsletter, etc...)

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    Sommaire

    Vos Alertes

    Liens sponsorisés : Marque et nouvelle réglementation

    Par Estelle Schomann :: 14/09/2010 à 16:08 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    C’est depuis aujourd’hui, mardi 14 septembre 2010, que le moteur de recherche Google n’empêche plus à un annonceur d’acheter une marque tierce (y compris une marque concurrente) en tant que mot clé pour sa campagne de liens sponsorisés.
    En effet, la Cour de Justice des communautés Européennes (CJCE) a désengagé, le 23 mars 2010, les moteurs de recherche de toute responsabilité de protection de marque sur les mots clés achetés en liens sponsorisés.
    Consultez ici le communiqué de la Cour de justice de l’Union européenne


    Cependant, rien ne change sur les règles d’apparition des mots clés de marque tierce dans le cœur de l’annonce : une marque protégée ne peut apparaitre dans le texte de l’annonce de liens sponsorisés que si son propriétaire en a donné une autorisation écrite (et si cette dernière a été communiquée à Google).

    Par ailleurs, ce cas de jurisprudence ne modifie en rien la législation française sur la protection des marques et tout propriétaire de marque pourra faire valoir ses droits directement auprès des instances concernées. Ce désengagement de responsabilité n’empêche pas non plus à un propriétaire d’une marque de demander directement à Google l’arrêt de la diffusion d’une annonce de liens sponsorisés si cette dernière évoque sa marque et redirige vers un produit hors-sujet.

    Surveillez donc vos marques de prêt ! Nous nous posions la question de l’intérêt d’acheter sa marque en liens sponsorisés ici : Liens sponsorisés : faut-il acheter sa marque ?, je crois qu’il y a désormais un argument supplémentaire. Soyez dès à présent agressif sur les enchères maximum accordées à vos campagnes marque et intensifiez votre veille concurrentielle sur ces sujets.

    Trafic Manager senior : SEM - ePub - Affiliation - Comparateurs

    Par Estelle Schomann :: 18/06/2010 à 18:37 :: Emploi Web et Marketing

    CyberCité (www.cybercite.fr) est une agence webmarketing comptant parmi les leaders du secteur, avec un CA de 6M€ en 2009. CyberCité est classée 354ième au Fast500, représentant le palmarès des 500 entreprises les plus innovantes et les plus actives au plan européen.

     

    Ses 500 clients se répartissent entre TPE, PME et Grands Comptes, en B2B et B2C. Implantée en France à travers ses 4 agences (Lyon, Paris, Chambéry et Nantes), son activité s’organise autour du référencement naturel (SEO),  SEM, epub et affiliation.

     

    Missions :

    Rattaché au pôle Trafic Payant de l'agence :

     

    · Vous prenez part aux recommandations e-pub et liens sponsorisés (Construction de plans media online/recherche et contacts avec les supports, cotations/veille webmarketing)

    · Vous mettez en place les campagnes et suivez/optimisez leurs bons déroulements sur les principales régies (Maitrise de Google Adwords indispensable, Achat d'espace ePub, Affiliation, Comparateurs)

    · Vous avez en charge la relation client : compréhension des besoins, respect des objectifs, conseils

    · Vous réalisez les reportings et analyses des campagnes. Construction de business model online

     

     

     

    Profil et compétences :

     

    H/F – De formation école de commerce, Université, Autodidacte... avec expériences en agence ou chez l'annonceur, freelance indépendant..., vous avez déjà géré des campagnes de liens sponsorisés pour des moyens et grands comptes / marques de renom / sites e-commerce.

     

    A l'aise à l'écrit comme à l'oral, vous savez piloter une relation client, être force de propositions / conseils.

     

    Vous êtes curieux, motivé, passionné par la communication online. Vous avez réalisé des projets personnels (blogs, forums, sites web...). Vos qualités :  Esprit d'équipe, sérieux.

     

    La maitrise de l'Anglais serait un plus.

     

     

    Infos Supplémentaires :

     

    Lieu de travail : A définir dans l'une de nos agences : Lyon, Paris, Chambéry, Nantes

    Type de contrat proposé : CDI

    Fourchette de rémunération proposée : 30 000 - 36 000 € / an (PEE, Tickets Restaurant)

     

    Pour postuler : 

    Envoyez votre CV et  lettre de motivation sous la réf Apec/TM à : recrutement@cybercite.fr

    Merci d’indiquer vos expériences personnelles / professionnelles avec si possible des exemples (campagnes réalisées, projets personnels ...) Nous vous contacterons en retour et conviendrons ensemble d'un entretien.

    Conseils Marketing : 21 jours pour Bloguer comme un Pro

    Par Estelle Schomann :: 05/02/2010 à 10:36 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    ConseilsMarketing.fr et Maboitecartonne.com  se sont associés pour vous offrir un ebook de 70 pages sur les bases essentielles du Blogging : "21 jours pour Bloguer comme un Pro".

    Le concept est sympa : un tutorial par jour pendant 21 jours comprenant un article et un « exercice pratique » à effectuer !
    Cette formation s’adresse particulièrement aux indépendants, entreprises, sites eCommerce… qui veulent lancer un Blog pour améliorer leur référencement, attirer des prospects ciblés et développer leur notoriété.

    C'est ici qu'il se télécharge : Créer un blog professionnel

    Liens sponsorisés : la marché et les nouveautés plateformes Google et Yahoo

    Par Estelle Schomann :: 10/08/2009 à 10:54 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Après une période de vacances prolongées pour le blog des liens sponsorisés, il est temps de faire le tour des données marché, astuces et conseils en liens sponsorisés qui ont tourné sur la toile ces derniers jours…

     

    1. Des annonces de liens sponsorises rentables ?

    Google a édité il y a quelques jours sur son propre blog Adwords une vidéo intitulée « 5 conseils pour diffuser des annonces rentables avec Adwords ». Un bon rappel en 3 minutes.

    Voir la vidéo sur le blog Adwords

     

    2. Alertes personnalisées sur vos campagnes de liens sponsorisés Adwords.

    Décidément, Google fait de la peine aux agences… Ce nouveau système va faire concurrence à de nombreuses agences qui se différenciaient par la mise en place de ce type outils de gestion de vos campagnes de liens sponsorisés : être informé lorsque les impressions, clics ou budgets augmentent ou diminuent de x% ou surveiller les mots clés de votre top keywords, voici le type d’informations que l’on pourra recevoir par mail avec les nouvelles alertes personnalisées Adwords. Peut être manque t il encore quelque chose : l’alerte sur l’évolution des bids (des enchères)… ?

    Plus d’infos lorsque cette évolution sera dispo sur l’interface française.

     

    3. Yahoo ! mise tout sur son offre à la performance…

    Yahoo! France a annoncé qu’elle cessait de commercialiser ses inventaires invendus aux réseaux publicitaires concurrents à partir d’aujourd’hui, le 10 août 2009. Cette décision est justifiée par le « succès et l’expertise offert par ses équipes sur les campagnes à la performance de Yahoo ! Direct Réponse »

     

    4. Yahoo ! search marketing diminue ses bids…

    Yahoo a annoncé il y a quelques jours que les enchères minimum sur certains mots clés seraient revus à la baisse afin de favoriser le retour sur investissement de ses annonceurs.

    Il est donc possible que vous ayez constaté que certains de vos mots clés jusqu’ici inactifs en raison d’une enchère min trop faible soient désormais activés.

    Evidement, ce process s’inscrit dans une logique d’augmentation de trafic et donc d’investissements.  Cependant, cela ne concerne que des mots clés prédéterminés par Yahoo et la promesse s’est montrée assez décevante sur certaines thématiques…

     

    5. Hausse des investissements publicitaires online

    Enfin, les premiers jours d’août ont été propices à l’annonce  « habituelle » de la baisse des investissements publicitaires globaux et de la hausse des investissements online, puisque l’IAB et le SRI ont publié les résultats de leur étude du 1er semestre 2009. Ce qu’il faut en retenir :

    ▪ 1,96 milliard d'euros ont été investis sur le marché de la publicité en ligne entre janvier et juin 2009, soit une hausse de 8% par rapport au premier semestre 2008.

    ▪ Les télécommunications (246,3 millions d'euros) et les services (215,4 millions d'euros) sont les secteurs à forte croissance de cette années (respectivement, + 29,3% et + 35,7% vs 2008)

     

    Le marché de l'Internet reste toujours en troisième position des investissements publicitaires, derrière la presse et la télévision.

    A bientôt !

    Sources : Google, Yahoo!, IAB et SRI

    Liens sponsorisés : les impacts d'une campagne Display sur le Search

    Par Estelle Schomann :: 19/06/2009 à 11:34 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Yahoo ! Network a publié en 2008 une étude menée avec Comscore sur un panel de 20 000 internautes âgés de 15 ans et plus, afin d’appréhender les synergies entre les campagnes Display et les campagnes de liens sponsorisés. Elle complète cette étude avec une nouvelle publication sur 2009.

    1.Etude en 2007/2008 sur une campagne Test sur le réseau Yahoo !

    Contexte et indicateurs clés de la campagne test :

    Deux campagnes ont donc été mises en ligne sur le réseau Yahoo : l'une, en display, s'est déroulée en deux phases (du 20 septembre au 20 octobre, et du 26 novembre au 16 décembre) l'autre, une campagne de liens sponsorisés a été activée en continu sur l'ensemble de la période. Au total :

    => 26 millions d’impressions délivrées sur Yahoo.fr

    => Une couverture de 16% des internautes français, soit 4 562 741 visiteurs uniques exposés à la campagne sur Yahoo.fr

    Les résultats et impacts Display/Liens sponsorises :

    Voici les résultats constatés et l’impact de la campagne Display sur le site de l’annonceur en termes de Reach, d’Engagement et de Conversion sur le site de l’annonceur :

    • un gain significatif de +82% d’internautes supplémentaires sur le site de l’annonceur soit un gain 174 000 visiteurs uniques supplémentaires

    • un gain significatif de +143% de pages vues sur le site de l’annonceur soit un gain de 4,3 millions de pages vues

     

    Voici les résultats constatés ayant eu un impact de la campagne Display sur l’activité de liens sponsorisés de l’annonceur (requêtes et clics sur la campagne Search en continu) :

    •un gain de +75% de « chercheurs » supplémentaires sur les mots-clés de l’annonceur soit un gain de 145 000 chercheurs

    •un gain significatif de +115% de requêtes liées aux mots-clés de l’annonceur soit un gain de 273 000 requêtes

    • un taux de clic multiplié par 3,5 sur les liens sponsorisés soit un gain de 48 330 clics

     

    2.Etude en 2008/2008 sur un ensemble de campagnes tout secteurs confondus

    Contexte et indicateurs clés de la campagne test :

    Cette étude a été menée sur Q4 2008, sur un ensemble de campagnes représentatives de 8 secteurs annonceurs de variétés différentes : RG, Pages d’accueils, ciblage comportemental…

    Les résultats et impacts Display/Search :

    •Dans l’ensemble, une campagne en display multiplie par 6 les recherches sur la marque.

    •L’effet est différent en fonction des catégories : plus un secteur est présent sur Internet, plus l’effet sur les recherches augmentent

    •Plus le niveau de ciblage de la campagne est fin, plus les recherches sur la marque augmentent (ce qui parait assez logique)

    •L’effet fonctionne à plein régime quand la campagne atteint un mois, au delà les bénéfices sur la recherche sont marginaux. Sur deux semaines de campagnes, les résultats sont trois fois moins importants.

    • On constate une forte corrélation entre recherches et taux de clics

    Conclusion

    Une campagne display a un impact réel sur le Search, à la fois en terme de recherches et de taux de clics (sur les résultats organiques et sponsorisés).

    L’effet d’une campagne Display sur les recherches dépend du secteur de l’annonceur et des caractéristiques de sa campagne et le ciblage reste le facteur le plus efficace en terme d’impacts sur le Search.

    Source : Yahoo!

     

    Lire aussi : Liens sponsorisés : faut-il acheter sa marque ?

    Liens sponsorisés : la Nouvelle interface Adwords

    Par Estelle Schomann :: 01/05/2009 à 14:32 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Plus ergonomique, plus simple...la nouvelle interface de gestion de vos liens sponsorisés Adwords vient de connaitre un grand ravalement ! Il ne s'agit que de modifications sur l'organisation de vos campagnes, le systeme d'enchères classique ne change pas. Depuis plusieurs mois, Google rassemblait un maximum d'informations de la part des annonceurs afin d'améliorer et corriger les problèmes de gestion qu'ils rencontraient au quotidien. Le résultat est plutot satisfaisant...

     

    Une interface plus fluide

    La nouvelle interface est un mélange entre Analytics et Adwords editor. La structure du compte est claire et s'apparente davantage à un gestionnaire de fichiers.

    Un graphique vous permet egalement de voir en un coup d'oeil l'evolution de vos indicateurs.

     

    Une interface plus rapide et plus simple

    - La gestion de vos campagnes devient plus simple et le temps de chargement des pages est plus court.

    - On accède à la totalité des paramètres de campagnes directement depuis les homes recapitulatives.

    - Le budget journalier et le ciblage geographique se modifient depuis n'importe quelle page de consultation.

    - Les annonces de liens sponsorisés et les mots clés sont desormais accessibles depuis votre page campagnes

    - Le processus de modification est allegé : chaque element (Mots clés, cpc, ciblage, annonces...) est modifiable depuis n'importe quel niveau de pages.

    - Des graphiques personnalisables sont disponibles à tous les niveaux et les rapports de performance sont intégrés à l'interface.

     

    Google a édité un guide de gestion des principales modifications : http://www.google.com/intl/fr/adwords/newinterface/new_interface_guide.pdf

     

    Il s'agirait à priori d'un premier pas, d'autres modifications sont en cours d'etude chez Google. Ces changements semblent être plutot appréciés, même si changer les habitudes demande toujours un travail supplémentaire... N'hésitez pas à donner votre avis !

    Liens sponsorisés : bientot un favicon dans les liens sponsorises Adwords ?

    Par Estelle Schomann :: 22/04/2009 à 9:24 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Info : Google testerait depuis environ un mois l'intégration de logos annonceurs directement dans les annonces de liens sponsorisés. Ces logos, récupérés via Favicon, apparaitraient au niveau de l'url affichée; comme c'est le cas pour Nouvelles Frontières (images ci dessous).


    Ce test serait fermé à l'heure actuelle et concernerait environ 1% des requêtes Google. Quel sera l'impact sur le taux de clic ? Je pense que tout dépendra de la vitesse du deploiement de ce logo. Aura t il le temps de devenir un axe de différenciation (comme il peut l'être sur Google News par exemple) ? 


    L'e-publicité toujours en croissance

    Par Estelle Schomann :: 17/04/2009 à 16:24 :: Marches E-pub et Search Marketing

    Deux études récentes nous donnent des indications intéressantes sur le marché de la publicité et tout particulièrement sur l’activité du web. Voici ce qu’il faut en retenir :

     

    Selon une récente étude du cabinet d'analyse Precepta (Xerfi) :

    - Entre 2003 et 2008, les investissements en e-publicité ont été multipliés par plus de six

    - Le marché (toutes techniques confondues : liens sponsorisés, «display», affiliation, ...) pesait en 2008 plus de 2,5milliards d'euros et pourrait franchir d'ici à 2015 la barre des Milliards.

     

    Selon une étude de ZenithOptimedia (Publicis) :

    - Le marché mondial de la publicité en 2009 devrait chuter. Les dépenses  publicitaires mondiales diminueraient de 6,9 % pour atteindre  453 milliards de dollars dans contexte économique défavorable et un manque d’événements et d’actualités.

    - La France serait particulièrement touchée avec une baisse de 7,3% des dépenses.

    - Seul internet devrait contrer cette tendance avec une hausse attendue de 8,6 % des dépenses publicitaires (après +20,9 % en 2008, elles augmenteront de 11,3 % en 2010 et 15,3 % en 2011).

    - La Part de Marché du web passerait donc à 14,6%, une progression qui se ferait au détriment de la presse papier. 

     

    Sources : Satellifax, Strategies, L’Agefi.

     

    Lire tous les articles sur Le marché des Liens Sponsorises

    Liens sponsorisés : faut-il acheter sa marque ?

    Par Estelle Schomann :: 11/04/2009 à 11:37 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Tous les annonceurs se sont au moins une fois posés la question : dois-je acheter les mots clés liés à ma marque ? Est-il nécessaire de dépenser une part de mon budget en liens sponsorisés sur ma marque propre qui remonte déjà très bien en référencement naturel ? Cet article a donc pour but de lister les avantages incontestables d'une double apparition de sa marque dans les moteurs de recherche : en référencement naturel et en liens sponsorisés.

    Il existe deux façons de communiquer sur sa marque en liens sponsorisés : acheter sa marque pure et acheter sa marque associée à des mots clés génériques.

     

    Les avantages opérationnels

    Acheter sa marque représente des avantages certains. Outre le fait de bénéficier de CPC très faibles (se situant généralement autour de 0,02/0,03e sur Google et au minimum 0,05e sur Yahoo - certains annonceurs diront que cela reste cher pour l'achat d'une expression clé qui leur appartient et qui, de surcroît, n'affiche aucun concurrent; c'est un fait-), le fait d'acheter sa marque permet à un annonceur de controler le parcours de l'internaute et de le recentrer vers le sujet voulu (le rediriger vers une page specifique, pousser à la transformation sur un objectif defini, ...), en bref, maitriser la qualité de visite de l'internaute.

    • D'un point de vue purement opérationnel, deux avantages certains :

    - Beneficier de taux de clic aussi elevés (qui le sont toujours sur une marque) permet d'obtenir un fort Quality Score de campagne qui vient améliorer le Quality Score moyen du compte. Cela permettra donc à l'annonceur d'être considéré comme plus legitime et d'obtenir des CPC min moyens plus faibles.

    - L'annonceur peut, par ailleurs, changer ses annonces de manière quotidienne en mettant en avant des messages spécifiques (relayer une promotion, mettre en avant ses produits phares, ses avantages concurrentiels...) et utiliser une sémantique incitative destinée à l'internaute plutôt qu'au référencement naturel (vs les balises meta).

    Enfin, une campagne de liens sponsorises sur la marque permet de bénéficier d'une finesse de tracking qui n'est pas forcement maitrisée en référencement naturel.

     

    Les bénéfices sur la performance

    Une étude realisée par Ipsos Interactive Services (commanditée par Google) sur un panel de plus de 30 000 internautes actifs a permis de constater des tendances intéressantes sur les bénéfices d'une campagne de liens sponsorisés sur la marque.

    - Sur le trafic : + 8% d'augmentation du volume de clics dûe aux liens sponsorisés. 22% d'internautes en plus cliquent sur la marque parce qu'elle apparaît en référencement naturel et en liens sponsorisés.

    Sources : Google/Ipsos Interactive/Enquiro Search

    - Sur la notoriété : 48% des internautes se souviennent de la marque lorsqu'elle apparait en double positionnement (vs 22% en référencement naturel uniquement). Aussi, entre plusieurs marques, l'internaute mémorise plus facilement une marque si celle-ci est présente en liens sponsorises et en referencement naturel.

    - Sur les intentions de l'internaute : L'intention d'achat de l'internaute croit de 9% parce que la marque apparaît en refencement naturel et en liens sponsorisés. Cela serait dû à une augmentation de la confiance de l'internaute.

    Ces chiffres paraissent cohérents, surtout quand on rappelle, que c'est en l'espace de quelques secondes que l'internaute fait son choix. (Cf Liens sponsorisés : la deuxième annonce est plus regardée que la première étude d'eye tracking intéressante). Ces chiffres rejoignent par ailleurs ceux d'autres études effectuées sur des échantillons plus petits, la plupart commanditées par les principaux moteurs de recherche).

    Ainsi, l'apparition de la marque en référencement naturel et en liens sponsorisés apporte des avantages certains. Il a été prouvé par d'autres etudes en situation réelle que les sites à vocation e-commerce y trouvaient particulierement leur compte en augmentant leur chiffre d'affaires généré par les liens sponsorisés sans pour autant diminuer les conversions issues des liens naturels.

    A vous de faire votre choix en fonction de vos objectifs de campagnes ! Je serais de ceux qui défendront l'achat de la marque pour les campagnes de liens sponsorisés. Quelque soit votre décision, n'oubliez de faire protéger la vôtre auprès des moteurs de recherche.

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    Liens sponsorisés : la deuxième annonce est plus regardée que la première

    Par Estelle Schomann :: 27/03/2009 à 9:20 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Miratech s'est lancée dans une série d'études d'Eye tracking destinées à comprendre la lecture des pages de résultats des moteurs de recherches (et particulierement Google).

    Ce sont plusieurs volets qui, au fur et à mesure, nous divulguent des informations très interessantes autant sur :

    - la lecture des liens sponsorisés

    - la lecture des liens organiques

    - l'influence des uns sur les autres

    - l'impact des mots et des images sur la lecture des résultats

     

    Voici ce qu’il faut en retenir :

     

    Liens sponsorises en haut :

     

    1- Les liens sponsorisés ne sont pas vus suivant leur ordre d’affichage sur la page. La deuxième annonce est plus regardée que la première :

     

    Lorsqu’il y a deux annonces liens sponsorisés en haut de page, l’internaute s’attarde 1 seconde sur le deuxième lien sponsorisé lorsqu’il s’attarde 0,82 sec sur le 1er.

    Seul le 1er lien organique est cependant plus regardé que le 2eme lien sponsorisé :

       - 1er lien organique : 1,47 sec

       - 2e lien organique : 0,92sec

     

    Lorsqu’il y a trois annonces liens sponsorisés en haut de page, l’internaute s’attarde 1,30 sec sur le deuxième lien sponsorisé lorsqu’il s’attarde 0,92 sec sur le 1er.

    Seul le 1er lien organique est cependant plus regardé que le 2eme lien sponsorisé :

       - 1er lien organique : 1,61 sec

       2e lien organique : 1,11 sec

     

    => Quoiqu’il en soit, les deux premiers resultats organiques sont plus regardés par les internautes que le 1er lien sponsorisé.

     

     

    Liens sponsorises de droite :

     

    Comme en haut, les liens sponsorisés de droite ne sont pas vus suivant leur classement sur la page. Le sixième lien sponsorisé est plus regardé que le quatrième ou le cinquième. 

     

     

    Influence des unes sur les autres :

     

    Il vaut mieux positionner son annonce en haut de page : les liens commerciaux du haut sont regardés 2,14 fois plus que les liens commerciaux de droite. Et plus il y a de liens commerciaux en haut moins les résultats de droite sont regardés.

     

     

    3 annonces en haut, presque pas de regards à droite.

     

     

     

    Referencement naturel

     

    Les résultats organiques sont regardés dans l’ordre d’affichage, contrairement aux annonces commerciales. Le premier résultat est regardé 1,6 fois plus que le second.

     

    La présence d’images modifie la façon de lire les résultats. Le résultat situé juste au dessus des images est moins regardé.

    Source : Miratech

    Lire Tous les articles de Conseils en Liens sponsorisés

    Liens Sponsorisés : Qu'est ce que le réseau de contenu Google ?

    Par Estelle Schomann :: 19/03/2009 à 11:08 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Un Post pour vous informer que Google a publié une petite vidéo pédagogique de 3 min sur son blog expliquant clairement la difference Search / Content...

     

    C'est ici que cela se passe : http://adwords-fr.blogspot.com/2009/03/le-reseau-de-contenu-en-video.html

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    Liens sponsorisés : Yahoo ! Direct Réponse remplace l’ancienne offre de liens sponsorisés contextuels

    Par Estelle Schomann :: 12/03/2009 à 10:30 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

     

     

    Il y a encore quelques semaines, Yahoo ! Search Marketing se présentait comme un acteur incontournable et stratégique du marché des liens sponsorisés en insistant sur la puissance de son réseau de partenaires.

     

    Nous l’avions déjà annoncé (cf Yahoo Search annonce la fin des Liens Contextuels !), Yahoo a décidé de se contenter de son moteur de recherche en tant que de support d’annonces de liens sponsorisés de ses clients. Yahoo était prêt à tout pour conserver les sites prestigieux de son réseau contextuel (Kelkoo, France2, TF1, Meetic, RTL, Nouvel Obs, NRJ, LeMonde…et j’en passe !)… y compris s’engager à une rémunération minimum garantie qui n’était que très rarement atteinte !

     

    Ce temps là est terminé… C’est désormais via l’offre Yahoo ! Direct Réponse que Yahoo propose la diffusion de vos annonces CPC sur ses sites partenaires… Et nous, annonceurs, devront payer le CPC fort pour obtenir le privilège de cette visibilité !

    En quoi consiste cette offre ? Et quelle est sa valeur ajoutée ?

     

    L’offre

     

    Le réseau

     

    • Accès à l’inventaire disponible sur Yahoo!, sur ses partenaires média, et sur une sélection de sites du Top 250 NNR (éditeurs français uniquement)

    • Une couverture de plus de 78% des internautes français (25,4 millions de visiteurs uniques*)

     

    L’offre concrète

     

    Yahoo DR se base sur un système d’enchères basé sur l’eCPM.

     

    • 2 modes d’achat au choix:

     

     

     

    • Plus l’eCPM de la campagne est élevé, plus la campagne est diffusée

    La Diffusion et la linéarité de la campagne ne sont pas garanties

    Pour les deux modes de paiement, l’investissement minimum de campagne est de 5 000 € net et 3 formats de créations sont obligatoires (Bannière 468 x 60 ou Méga bannière 728 x 90, Médium rectangle 300 x 250 et Skyscraper 120 x 600. Les autres formats sopnt optionnels).

    En ce qui concerne le CPC, l’enchère demarre à 0,21€ net

     

     

    Tracking et optimisations

     

    Yahoo propose l’utilisation d’un pixel transparent en 1x1 de tracking. Ce pixel, permettra un ciblage et une capacité d’optimisation assez développés dans le pilotage des campagnes comme :

    • utiliser les outils de retargeting pour améliorer le ROI

    • piloter les performances des campagnes directement à partir du CPA (vs au CPC sans pixel)

     

    Que permet le retargeting :

    Cibler sur le réseau les internautes qui ont préalablement visité le site de l’annonceur :

    • Re-toucher les internautes qui sont passés sur le site de l’annonceur mais sans convertir

    • Re-toucher les internautes qui ont déjà converti afin de les mener à nouveau au processus d’achat/inscription (upsell ou cross sell)

    • Exclure les internautes qui ont déjà visité le site de l’annonceur pour aller chercher de nouveaux clients

     

    Cibler sur le réseau les internautes qui ont préalablement été exposés aux créations de l’annonceur :

    • Maîtriser la répétition et gagner en Couverture

    • Prolonger le dialogue en proposant un

    message alternatif ou séquentiel

    • Re-toucher les internautes qui interagissent avec les campagnes de l’annonceur (clics, interactions avec les formats rich média, etc.)

     

    Pas d'infos sur le web pour l'instant :( Adressez vous à vos contacts Sponsored Search...

    Liens sponsorisés : Comment fonctionnent-ils sur Ebay ?

    Par Estelle Schomann :: 06/03/2009 à 17:21 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

     

    C’est l’actualité de la semaine, eBay se met aux liens sponsorises ! En lançant sa solution Adcommerce, eBay offre à ses vendeurs une nouvelle possibilité de promouvoir leurs produits et s'offre à elle même un moyen supplémentaire de générer du chiffre d'affaires (et pas des moindres)...

     

    Comment ca marche ?

     

    Comme des liens sponsorisés Adwords ! L’annonceur choisit des mots clés ou des categories pré-definies sur lesquels il souhaite apparaitre. Il rédige une annonce, composée d’un titre, d’une courte description et d’une photo, et d’une url de redirection (qui ne peut etre qu’une page de destination e-bay : boutiques ou annonces).

     

    Il s’agit d’un système au CPC (au Coût Par Clic) qui permet aux annonceurs de ne payer que lorsque l’internaute clique sur l’annonce.

     

     

    Où les annonces s’affichent elles ?

     

    Je n’en ai vu aucune pour le moment… Mais à priori ces annonces sont destinées à être affichées sur les pages de résultats de recherche et sur les pages de catégories.

     

    La diffusion se fait ensuite en fonction des CPC maximum des annonceurs.

     

     

    Comment crrer ca campagne ?

     

    1- Créer son compte sur https://adcommerce.ebaypartnernetwork.com/VerifyEbayuser?js=true&lang=fr-FR (vous pouvez vous inscrire avec votre session eBay),

     

    2- Le compte se compose de trois on,glets : Acceuil, campagne et Mon compte

     

    ▪ L’acceuil comprend un résumé des statistiques de comptes : dépenses, impressions, clics, taux de clic, CPC moyen et statut de compte. Ces données sont accessibles sur des périodes predefinies (pas de personnalisation possible) : hier, mois dernier, mois en cours, tout.

      

     

     

    ▪ L’onglet Campagnes permet de créer des campagnes et d’accéder au tableau de bord de compte.

     

     

    Une fois la campagne crée, c’est au tour de l’Ad Group.

     

    ▪ L’onglet Mon compte permet d’avoir accès à l’ensemble des informations du compte (activités, facturation…).

     

    Plus d'infos sur eBay Adcommerce 

     

    Estelle

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    Yahoo Search ! recherche un Business Development Manager

    Par Estelle Schomann :: 07/02/2009 à 14:55 :: Emploi Web et Marketing

    Le/la Business Development Manager est responsable de la gestion et du développement des partenaires de Yahoo ! Search (liens sponsorisés). En charge de la prospection, de l’intégration et du suivi de partenaires, il assure la négociation financière du contrat, le suivi de la mise en ligne ainsi que la gestion de la relation et l’optimisation et des revenus.
    Il est formé et épaulé par le Business Development Manager senior.

     

     

    Missions :

     

    • Identifier de nouveaux prospects, développer la relation commerciale : mener les rendez vous clients, présenter Yahoo!, notre offre et nos recommandations.
    • Comprendre les besoins des partenaires ; être force de conseil pour la mise en place des solutions créatives ; optimiser les revenus en accord avec les objectifs financiers de Yahoo!
    • En interne, être l’interlocuteur de l’équipe légale, technique, financière et commerciale pour la mise en œuvre et le suivi du partenariat.
    • Collaborer avec les équipes de BD dans les autres pays d’Europe

     

     

    Profil et compétences :


    • Formation Bac + 4/5 (type Ecole de commerce)
    • Première expérience dans la publicité sur internet, en gestion et développement de partenaire ou de clients
    • Bonne connaissance de l’internet
    • Bonne capacité d’analyse et de rigueur, sens du détail
    • Excellente présentation et tempérament commercial
    • Facilité à travailler en équipe
    • Anglais courant
    • Maitrise d’excel et de power point  

     

     

    Infos Supplémentaires :

     

    - Lieu de travail : 75 017

    - Type de contrat : CDI / Temps Plein

    - Années d'experience : 2 à 5 ans

    - Rémunération : selon profil

     

    Pour postuler :

    https://yahoo.recruitmax.com/MAIN/careerportal/Job_Profile.cfm?szOrderID=19914&szUniqueCareerPortalID=101c6ed8-06ba-4b50-98d5-8a74b1afb021

     

    Liens sponsorisés : analyse du secteur hotelier

    Par Estelle Schomann :: 07/02/2009 à 13:57 :: Annonceurs : Conseils E-Pub et Liens Sponsorises

    Adcenter/Live Search a publié il y a quelques semaine une étude appronfondie et interessante du sous secteur de l'e-tourisme : l'hôtelerie...

    Contrairement aux idées recues, l'hotel est en secteur toujours en croissance et est loin d'avoir atteint sa phase de maturité en liens sponsorises. De plus en plus dynamique et concurrentiel, il est desormais le deuxieme sous-secteur de l'e-tourisme sur Live Search et connait une croissance moyenne de +30% sur le moteur.

    Cette étude nous donne une analyse des tendances de recherches online (saisonnalité des ventes en ligne...), nous dresse un bilan 2008 du secteur sur Live Search et reunit les bonnes pratiques pour vos campagnes de liens sponsorisés...

    Voici ce qu'il faut en retenir :

    Le secteur :

    - L'hotel est le 1er produit acheté en ligne dans la categorie "Hergement" mais surtout le 3eme produit de tourisme le plus acheté en ligne (apres le train et l'avion).

    - Sur Live Search, l'Hotel represente 26% des clics générés sur les campagnes de liens sponsorisés du secteur de l'e-tourisme.

    - Le secteur est en croissance sur l'ensemble de l'année mais laisse nettement apparaitre un pic de recherche en juin-juillet (on s'en doutait..).

    - 53% des clics redirigent sur les acteurs "distributeurs specialisés" (centrales de reservation d'hotel).

    Les mots clés de vos campagnes de liens sponsorisés :

    - Les mots clés génériques (hotel, hotel pas cher..) représentent 20% des clics et les noms de destination 50% des clics su secteur.

    - 92% des clics sont générés sur des mots clés composés d'un ou deux mots (ce qui est tres courant sur Live search).

    - Le Phrase Match (le ciblage expression- Cf Quelles options pour cibler vos mots clefs ? ) est à l'origine d'une part importante du trafic avec près de 30% des clics sur ce secteur.

    - Entre la 1ere position et la 2eme, le CPC moyen ne dimune "que" de 0,4 euros...Le taux de clic quant à lui perd plus de deux points : si vous etes prets à payer 4 centimes de plus le clic et que vous recherchez à générer du volume, privilégiez la 1ere position...

    - Le top des destinations recherchées :

    L'estimation de trafic du secteur de l'hotel en 2009 :

    - Selon le "Barometre Opinion Way" (etude de Novembre 2008), 65% des internautes français comptent partir autant (52%) ou davantage (13%) en 2009.

    - Selon une étude Benchmark Group (Novembre 2008), 72% de leurs lecteurs prévoient un budget vacancesstable (58%) ou en hausse (14%) sur 2009.

    - Le trafic estimé sur Adcenter en 2009 :

    Je vous invite à consulter cette etude sur le Blog Adcenter : de nombreux details vous interesseront forcement...

    Estelle

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    Pour tout savoir sur les liens sponsorisés - Le Blog de la Publicité en ligne ZeBlog